国内运动鞋企体育营销之“最”

   【环球鞋网】从2月12日到2月28日，中国冬奥代表团在加拿大温哥华展开冲金之旅；而这半个月时间，也正是中国奥委会合作伙伴——安踏，在其2009-2012的奥运营销计划中的第一个关键节点——冬奥营销。在这四年完整的奥运周期内，安踏与中国奥委会及中国体育代表团形成极其密切的关联，并享有多达11项的国际赛事资源。

    1月18日，特步宣布豪掷1亿港元携手英超伯明翰足球俱乐部开发新产品，从2010年8月至2015年5月，伯明翰俱乐部球员将身披“BCFC-特步”战袍驰骋于英超的绿茵场上。这是中国运动品牌第一次直接与世界足球顶级联赛联姻。

    作为广州亚运会高级合作伙伴，361°从去年下半年开始便将营销重心移向了与广州亚运会相关的一系列宣传筹备工作中。

    据悉，在即将到来的6月份南非世界杯期间，李宁公司将启动公司成立20周年的重大品牌重塑传播活动。

    ……

    进入“后奥运时代”，中国本土运动品牌对体育营销的热忱并未随着北京奥运会的闭幕而有所减退，各大鞋企围绕体育赛事资源展开的争夺大战，呈现愈演愈烈之势。体育营销热潮涌动的背后，实质是中国体育产业发展的快速升温。

    在不久前召开的全国体育局长会议上，国家体育总局有关负责人表示，《关于加快发展体育产业的意见》已通过国务院审批，近期有望公布。据悉，这是作为国家层面首次出台的有关体育产业的政策性文件，体育赛事活动等将成为政策扶持的主要内容。

    1月9日，以“体育产业，2010新气候”为主题，探讨体育产业在当前经济格局下发展前景的“2010中国国际体育产业高峰论坛”在北京大学开幕。此次论坛汇聚国内外产经首脑和体育界、传媒界的风云人物，论坛的主要议题包括“体育‘新气候’，传播‘新气象’”、“体育产业能否成为国家软实力的创新增长点？”等热点话题。

    从2008年开始，“发展中国体育事业，从体育大国向体育强国迈进”的全民呼声日渐高涨，国家政府部门、社会各界也随之加大了中国体育产业的关注与投入。国家体育总局经济司司长刘扶民称，“中国体育产业已经走向了快车道”。相关统计数据显示，2009年，我国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646亿元，实现利润总额19.75亿元，比上年同期增长了56.90%。分析人士认为，作为朝阳产业的体育产业，仍然有10-20倍的增长空间，中国体育营销也将伴随着走向成熟，体育营销有可能成为体育产业的最大掘金点。以今年年底召开的广州亚运会为例，目前广州亚运会赞助领域的收入指标已远超历届规模，为多哈亚运会的4.5倍、釜山亚运会的3倍。2010年国际赛事云集，温哥华冬奥会、厦门国际马拉松赛、南非世界杯、广州亚运会等诸多大型赛事贯穿全年，由此，2010年更被业界称为是体育营销的“中国年”。

    围绕体育营销，本土运动品牌之间战事频繁，可谓硝烟弥漫。我们不妨以轻松娱乐的心态看待这场角逐，“刀光剑影”之间其实隐藏着各品牌在体育营销方面的不同战法，我刊姑且精拣几个“最”，向广大读者作简要介绍。

1 2  下一页