运动鞋服商李宁收入平耐克跑赢阿迪达斯

    慧聪鞋网3月23日讯，李宁公司18日在香港发布了其2009年的业绩报告，报告显示，2009年全年，李宁有限公司收入已经突破80亿元，为83.87亿元。而就在李宁发布全年财报5小时后，跨国运动用品巨头耐克也公布了最新季度业绩报告，至此，国内体育用品领域几个重要玩家的年报都已出炉。

    而因为自2008年以来各家公司的市场表现逐渐出现分化，至本次2009年业绩发布出炉，各巨头在国内市场的座次也终于出现重大变化。

    李宁超阿迪达斯，平耐克

    综观各家公司的09年财报，最为惹眼的当数李宁公司。自2003年以来，李宁公司一直在努力实现对耐克、阿迪达斯两家跨国运动品巨头的超越，至2009年第四季度，李宁公司曾单季度超过阿迪达斯，而本轮2009年全年报发布，李宁公司终于完全实现对阿迪达斯的超越。

    阿迪达斯2009年颇受库存积压的影响。受此拖累，今年3月3日，阿迪达斯发布的2009年全球业绩报告，其全年净利润同比下降了61.9%。而整个大中国区业务也下滑了16%，业内推算2009年阿迪达斯在国内的销售额仅为70亿元左右。

    2009年6月前后，耐克将大中国区(包括内地及香港等)独立出来，2009年6月至今年2月28日，9个月的时间里耐克大中国区累计销售收入12.78亿美元，内地究竟占销售额多大比例，耐克并没有公布具体数据。

    业内人士马岗表示，2008年由于中国举行奥运会，耐克业绩大好，当年在内地市场销售额为80亿~90亿元，从耐克新的三个季度财务数据来看，耐克2009年的业绩与2008年相比持平或略有亏损，耐克和李宁谁是内地市场老大还不能完全肯定，但两者之间的差距应该很小。

    阵营分化，竞争将更胶着

    据悉，李宁曾在2004年定下超过耐克的目标构想，当时定下的时间是10年。现在时间过去一半，李宁也终于超过阿迪达斯，实现与耐克的平起平坐。

    不过业内人士也表示，从2009年的数据来看，耐克、李宁和阿迪达成为新的国内市场的第一阵营，他们的年收入都在70亿以上，但至少在目前为止，三者的差距并不太大。“2010年，这几家之间的争夺可能更为激烈。”

    而在第二阵营，将存在同样的问题。第二阵营的营业额大体在30-50亿之间，这包括了安踏、匹克和同样在香港上市的361度，以及特步。后两家还没有公布年度业绩，但是2008年两家的业绩与匹克相差不大。

    “未来3年体育用品市场会保持20%以上的增速，”李宁公司CEO张志勇表示。但他同时也认为，竞争也会更加激烈。“大多数品牌并没有品牌资产可言，这是非常危险的。”他说，“原因在于，在这样一个发展中市场，消费者不成熟、价格、分销都会带来生意，但这些并不是这个行业的核心能力，只有拥有了稳定的品牌资产你的生意才是可持续的。”

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