中国体育应当超越金牌，做强产业

    【环球鞋网】英文《中国日报》3月1日封面故事：“中国必须超越北京奥运会的成功，打造知名运动品牌，”体育产业专家唐越如是说。

    温哥华冬奥会闭幕，中国又开始庆祝本次世界性运动会上取得的突破性成绩。此届冬奥会以前，中国在冬奥历史上一共只赢得过四枚金牌。但这十几天内，中国获得的奖牌数量就超过了以前所有奖牌数量的两倍。五金两银四铜跻身奖牌榜七强。冬奥健儿此次温哥华之行必定将中国体育推向另一次高潮。

    郑洁、李娜1月份双双闯入澳网女单半决赛。上个月，中国国家男子足球队胜韩国，平日本，夺得东亚四强赛冠军。体育及商业分析人士预测2010年将是中国体育产业的一个重要转折点。但专家警告称，只有投资国内职业联赛，创造属于中国自己的体育品牌，才能使中国从国际性体育比赛的胜利中获得真正收益。

    竞技场上从来不缺忠心耿耿而又激情四射的体育迷，这就告诉我们，体育本身就是一门巨大的生意。英国和美国分别拥有世界上最著名的运动品牌英超联赛的“曼彻斯特联队”和美国大联盟的“纽约扬基队”。在这两个国家，体育产业产出约占国民生产总值2%。体育产业专家，北京体育大学医疗顾问易建东透露，这个数字在中国还不到0.7%，大约200亿美元。对于一个拥有十三亿人口，及世界上最大消费市场的国家而言，提高运动队和联赛水平，提升“中国体育”的信心是尽快促进中国体育产业和产品走出国门的必由之路。中央财经大学体育经济学教授杨再惠表示：“体育产品的出口主要分为两类：体育产品和体育业务。后者包括洲际及国际竞赛上的组织、传播及经纪代理行业等。”

    诸如“李宁”和“安踏”等中国体育产品2008年出口额达到创纪录的80亿元人民币(11.7亿美元)，只在去年因为金融危机略有下滑。他说：“中国在体育业务输出方面几乎无所作为，还有很长的路要走。作为一种商品，我们的篮球和足球联赛水平低下，因此，很多中国球迷去关注美国NBA和欧洲各大足球联赛，也不看中国联赛。”最近足球圈内的“反赌打黑”行动初见成效。中国足球协会日前根据确凿证据，取消了青岛海利丰足球俱乐部注册资格，将成都谢菲联队及广州医药队从中超降入中甲联赛。一系列内幕的曝光和一批官员、俱乐部的倒台让国内球迷彻底认清了国内足球联赛的真面目，在国际领域对中国体育也造成了极其恶劣的影响。杨再惠说：“足球丑闻是伤口撒盐。政府对足球始终没有形成有效监管。我担心这会让许多外国人以偏概全地看待所有来自中国的产品和服务。至少就职业比赛整体而言，可谓颜面尽失。”

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