中国体育应当超越金牌，做强产业

    何文义认为税率是另外一个问题。游泳池，保龄球馆之类的体育俱乐部税率与娱乐业公司一样，上缴税率在5%至15%之间，高尔夫球俱乐部税率更高达20%。国家体育总局经济司司长刘扶民在接受《中国日报》采访时表示，一项耗时四年起草，旨在加快体育产业发展的计划已被提交给国务院批准，但这一计划内容依然以自愿性原则为主。

    中国人民大学市场营销教授牛海鹏认为，创造一个成功的产品仅仅是整个战斗的一半。接下来的主要挑战是，如何将中国品牌推向世界。他说：“中国联赛要想具备NBA或欧洲五大联赛那样的影响力还需要很长的时间。尽管打造一个职业联赛的品牌形象的方法与打造其他商品的形象不同，但大都遵循相同的原则。不论产品和赛事，都首先需要好的质量，例如NBA，那里有世界上最好的球星。”但牛海鹏认为，单纯依靠海外球星来促进市场发展是靠不住的。“要有非常好的本土球员才行。如果外援无法帮助本土球员提升水平，那么联赛进步就非常困难了。”一旦中国有了好产品，就需要扩大它的影响力，并且要不断调整产品和营销手段以适应市场的需求。他说：“政府机构参与联赛运营肯定不利于联赛发展。当其完全成为真正的商业操作时，股东们便会尽最大努力提供各种商品和服务，满足消费者需求，只有这样才能保证有利可图。同时，比赛本身也得到发展和推广。政府行为并不是只靠钱来驱动的，因此无法与市场很好地融合。此外，行政权力涉及利润丰厚的的产业时，容易导致足球圈内那样的腐败。”

    中国人对体育的热情毋庸置疑。北京奥运会大获成功极大地提升了国民对体育的关注。即使像中国足球这样备受争议的运动项目，在2002年日韩世界杯上一球未进，连输三场，依然难以掩饰背后庞大的潜在球迷群体。中国年轻体育迷与其他国家的年轻人一样，非常热衷于模仿他们心目中的偶像和英雄。业界专家预测，李娜和郑洁在年初澳网的优异表现会激发众多中国孩子拿起网球拍。郑洁和她的搭档晏紫2006年夺得澳网女双冠军，为中国获得了第一个职业网球大满贯赛事冠军。

    本届冬奥会上双人花样滑冰选手申雪和赵宏博一举夺冠，打破了俄罗斯运动员在冬奥会上对这个项目长达46年的垄断。这种成功具有巨大的示范作用，会鼓励更多年轻人参加这项运动。他俩的教练姚滨说：“这次冬奥会，他们梦想成真。我希望有更多年轻人爱上这项运动。花样滑冰很有挑战性，也极富吸引力。”

    1960至1970年代中国体育曾是国家骄傲的象征。体育被赋予了更多政治任务，促进中国与西方的交流。但体育现在具备了更多商业要素，中国体育应当争取更大的国际市场份额。中国在不到30年时间内先后赢得过170多块奥运奖牌，这足以证明这个国家的体育素养和潜力。易建东认为，中国运动员应当把注意力适当地转向商业开发。一个成功的例子就是素有“铁榔头”之称的郎平。她曾在1980年代率领中国女排在世界大赛中连续五次蝉联冠军，被人们看做国家英雄。2008年，她执教的美国女排在北京奥运会上夺得银牌，还在小组赛中击败了中国女排，但中国观众给予她的依然是掌声和支持。郑洁和李娜是获得国家主管机构特许的四位顶级网球运动员中的两位，她们可以自行规划自己的事业，自主聘请教练和医疗护理人员。业内专家认为，这是她们能取得好成绩的关键因素之一。国家体育总局副局长肖天表示，中国正在致力于制定长期计划，旨在继承并充分利用奥运会上取得的成功。他说：“我们很难超越北京奥运会的成绩，但奥运会只有16天，而职业联赛却贯穿全年始终。中国需要调整眼光，在更多的职业体育运动及产业中取得实质性进步。

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