中国体育应当超越金牌，做强产业

    中国最具声望的体育品牌是姚明。这位效力于休斯顿火箭队的全明星中锋自2002年登陆NBA以来，便成为联赛中最受欢迎的球员之一。连续五年蝉联福布斯中国名人财富榜首位。2009年收入将近3.6亿人民币。姚明去年11月购买了上海大鲨鱼篮球俱乐部。尽管受到脚伤困扰，无法参加NBA的比赛，但这位明星股东的从商经历及高曝光率使其在海内外的影响不降反升。

    相比之下，骑士联盟体育有限公司(QSL Sports Limited)与中国篮球协会(Chinese Basketball Association )之间的合作要低调很多，但这次合作对国内体育产业发展的示范作用是巨大的。上周双方签署的资助合同使骑士联盟获得中国全国男子篮球联赛(CBA)的管理权。此前，国家体育总局下属的各个运动管理中心和运动协会负责管理所有联赛。骑士联盟合伙创办人黄健华(Kenneth Huang)同时还购买了CBA联赛中的吉林东北虎队，他说：“CBA联赛一定要通过全国范围内的高校选秀补充新鲜血液，同时要制定和推行更加严格的外援政策。”这位来自广东的45岁商人在哥伦比亚大学获得硕士学位，成功与扬基队和火箭队签署了市场开发协议。去年6月，他的公司与中国篮协签署合同，获准在中国年轻人市场中推广CBA联赛。他认为，中国要将注意力从奥运奖牌转向职业联赛，因为提升联赛水平可以吸引更多的投资人参与进来。他说：“我认为北京奥运会(2008年奥运会中国首次夺得金牌榜和奖牌榜榜首)之后，对体育的自信和热情仍将持续，全民健身日(National Fitness Day)这一天的开幕式就其本身而言就是一个十分积极的信号。”

    但要从中国体育盈利，人们还需要耐心一些。他说：“投资体育不像投资房地产。总要等上五到十年的时间才能见到回报。期待NBA出现另一个姚明没有错，但我们更应当关注自己的联赛，并促进其成长和发展。 投资者还必须与政府合作。这是在中国做生意的规矩，许多国外投资人并不熟悉这一点，因此失败的例子不胜枚举。”

    中国体育产业发展研究中心(Chinese Sports Industry Research Center)主任何文义(He Wenyi)在接受采访时表示，欢迎私人资本进入国家职业联赛。他认为骑士联盟在这方面迈出了积极一步。他说：“希望这可以给CBA和其他中国职业联赛树立一个榜样。我们需要把联赛和体育产业作为一个整体，将其运营和投资推向多元。体育产业与很多领域相关，只靠国家体育总局管理运营是不合适的。 我们急需打破行政管理垄断，这必定会鼓励更多的外部资源投入到体育产业中来。”

    易建东也认为创立全民健身日是一项积极的举措，但他同时提醒，国家依然需要拿出切实的优惠政策和强制规章，而不只是简单的号召和宣传。他说：“我曾经居住在北京裕兴社区(Yuxing)，两万多名居民只有八张乒乓球桌和一间200平米的健身房。”何文义补充说：“很可悲的是，如果政府真的想让每个人都参与体育，就应当明确规定每片房地产项目中的公共体育锻炼及娱乐用地的面积应当在整个项目面积至少占据多大比例。但目前，这方面还是空白。”

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