电视活动具有所谓的“金沙”效应。“金沙”效应指的是一些重要的观众，他们平时并不经常收看电视节目，而由于电视活动的高预约性，在特定时间下，这些广告主希望到达的观众会出现在此时，所以这时的广告触达会非常有效。独立电视台的顾问公司MediaCom的广播执行主任Rhys McLachlan说：“在出名效应上，电视活动要比一般媒体节目来得更加坚实有效。电视活动能够吸引观众坐下来，一晚上地观看这个节目。”在中国，湖南卫视的超女节目收视到总决选时，就真的实现了“金沙”效应。
“电视活动”理论特别强调活动的时间敏感，英国人认为如果不是直播，那看的感觉就不好，同时它也具有仪式性，观众会为观看这个节目准备厚坐垫，以及开心时刻的饮品。理想的电视活动还很亲密，它为家庭或朋友提供一个真正的人类亲密动作的机会，让人们团聚，它具有强烈的分享感，人们将这个时间视为有质量的。同时它也能激化讨论 和互动。在英国，圣诞节是一个全家人可以坐在一起共同分享一个节目的重要时刻，ITV巧妙地使用众多的有趣的频道宣传片与广告的结合达到了高到达率和高广告回报率。正是由于重要时刻的高预约性，使得大量的娱乐活动采用直播方式。例如全英音乐奖，原来是个预录节目，现在则改成了直播节目，全英音乐奖颁奖日，成为一个电视观众的重要节日。
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