春晚一刻值千金，央视春晚商业价值揭秘

    春晚，艺人“一夜走红”的最佳捷径

    央视春晚有个很有意思的现象，就是也许知名艺人在其他晚会上，都有着价格不菲的出场费，而即便是今年备受睹目的天后级人物王菲回归，央视春晚给出的费用也只有区区五千元。

    事实上，艺人看中的，是庞大的春晚后效应——除了体制内的演员，对于那些市场化运作的艺人来讲（无论是有名的，无名的还是即将复出的），在春晚打响开年的头炮，将给他们带来的关注度和极大的价值升值空间。从往年的李玟张惠妹蔡依琳，到近年的刘谦小沈阳等等，无一例外地印证着这一铁律 。

    由于央视春晚的节目高关注度，许多艺人都将通过春节晚会脱颖而出。赵本山是一个完完全全由春晚缔造的明星，也是春晚多年来不可或缺的明星。他通过自己的努力和央视春晚的传播，成就了自己的传媒演艺事业。由赵本山创办并领衔的辽宁民间艺术团，去年实现演出收入1.48亿元，在全国所有演出团体中居首位。从这个数据我们就可以间接地看到春晚对于演艺经济的贡献。而通过春晚走红的艺人，通过春晚的知名效应，能取得很好的经济效益。过去一年里，魔星刘谦的大火和大赚，不能不说是春晚带给他的。但是遗憾的是，这些收入都不在央视手上。它们的流失不能不说是央视经营此类经济的缺憾。

    每年中国国际电视公司会发行春晚的节目录像，春晚节目也会通过这家公司发行给各家电视台，供电视台选播。笔者曾经在为深圳卫视做顾问期间积极倡导该台利用历年春晚节目编辑成春节期间的特别节目，而这些节目也为该卫视带来非常好的收视率。遗憾的是，央视也没有真正注意到这个方面的价值和经济效益的流失。倒是结结实实地和陈佩斯打了官司，结下梁子。以致于陈佩斯在最近到上海说到春晚时表示：“它不是计划经济的产物，而是典型的超计划经济产物。”现出极大的不平之意。

    正是由于春晚具有这样的一夜造星功能，上不上得了春晚也成了灰色经济的噱头。坊间有传说艺人花费多少钱上个春晚。而中央台文艺中心部分领导锒铛入狱据说也与此有些关系。赵本山去年的春晚节目《不差钱》虽然说的是上老毕的节目，倒从某个侧面正也反映了艺人上春晚的心态。这个经济可以明正言顺地通过竞争机制和商业机制让它明明白白，但目前恐怕仍然是说不清楚的春晚经济现象。

    春晚的高关注度，使其本身也成为坊间媒体的内容来源。每到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，从节目的选择到彩排中的任何花絮都被各媒体紧抓。甚至有人在春晚前炮制某些春晚节目单，反复释放，吸引读者观众的眼球。这在某种程度上成为中央电视台流失掉的部份经济利益。

    陈佩斯在评论央视春晚时曾说：“国外的电视晚会比我们的粗糙简单多了，因为很多节目一上晚会就完了，而放剧场、夜总会演出可以演好几年。他们运用的是经济杠杆，算算付出和收入，自然晚会办的人就少了。而我们的电视节目虽然不少，但没完没了的都是同类节目，完全是资源浪费，结果我们的文化产业也像化工厂的大烟囱那样一下子倒掉了。“我们知道央视春晚的投入是巨大的，当然有些投入并不大，如艺人报酬，而这一块其实是所有晚会当中最大的。正是由于中国的特殊国情，央视春晚是一个投入产出比非常好的晚会，也正因为如此，它是全世界独一无二的。

    虽然当前春晚可见的经济效益已经非常巨大，但实际上春晚的经济效益并不只有这么多。

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