春晚一刻值千金，央视春晚商业价值揭秘

    虎年央视春晚的脚步已经很近了。它已经演化为中国的文化风俗和社会事件，每逢春节临近，它总会是绝对的文化焦点。

    央视春晚其实就是一个富矿，运作得当，它可以得到一个放大的文化经济现象，带动多个产业的发展。保守估计，2010年春晚的整体广告收入超过6.5亿元。

    “软硬兼施”的春晚广告：兵家必争之地

    春晚是中央电视台的传统保留节目，在创设这个节目时，并没有考虑过它的经济效益。在发展过程中，由于过于大胆地追求经济效益则曾经被人诟病。这个节目在中央台这样一个特殊的媒体组织里经多年的发展，凭借强大的观众规模和影响力，在有限的广告空间里，已经成为一个很赚钱的节目了。

    从上表中可以看到，央视春晚的最主要广告资源，零点报时通过去09年底的招标会，已经由美的集团以5201万元夺得，比标底高出800余万元。而春晚的另一档节目《2010 年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则为郎酒以一亿一千零九十九万夺得，比底价高出四千余万元。

    春晚报时广告并不止于那一条，它同时有许多广告的赠送。详情可参见下表中的2009年回报方式图。

    事实上，春晚的广告收入不止于此，由广而告之广告公司代理的春晚当天的节目前后广告都有出售。在2006年，总广告时长为620秒，约十分钟左右。在当时这620秒广告所创造的价值已经超过四个亿。被人们称为“春晚一刻值千金”

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