娱乐营销成晋江中小运动品牌新选择

    日前，“小虎队”有望聚首2010年春晚的消息传出，迅速吸引了人们的关注。而与此同时，又有消息透露，小虎队曾经的“霹雳虎”吴奇隆已和速龙品牌强强联手。这一举动加上不久前BAGE连续签约刘谦、南贤俊和孙骁骁等3位当红娱乐明星，在业界引发不小的震动。

    过去的2009年是中国鞋业比较艰难的一年，面对原材料价格上涨、制鞋技工流失和国际贸易壁垒高竖等一系列难题，还有接踵而至的外销转内销瓶颈，国内众多鞋企停步不前甚至破产倒闭，晋江这个世界闻名的运动鞋制造基地，日子同样不好过。

    不过，让人感到欣喜的是，许多像速龙、BAGE这样的新生力量，对营销方式有了新的认识，开始向“娱乐”看齐，通过娱乐营销缔造时尚运动的路子越走越宽，使娱乐营销不再只是大品牌的独家拿手好戏。

    业内人士认为，中小品牌向“娱乐”看齐的背后，除了专业体育资源的稀缺，更多的是诸如“运动也是一种时尚”观念的大势所趋。那么，中小品牌应该如何借势发展？在娱乐营销中又有哪些值得借鉴的经验呢？

    现象：

    刘谦吴奇隆等纷纷落户晋江

    中小品牌“娱乐”层出不穷

    早在2001年，一场娱乐明星对阵体育明星的争夺战就已在晋江拉开帷幕，最终几乎是平分秋色，娱乐明星甚至还有点“技高一筹”，逐渐占据了晋江这片领地。在那之后的很长一段时间，内地、港台只要能叫出点名声的明星几乎都纷纷落户晋江，有的甚至“集体落户”，比如特步的娱乐明星组合。

    如果说，当时是娱乐明星的第一次纷纷落户晋江，那么2009-2010年算得上是第二次高潮的来临。

    记者日前从鞋业专业网站获悉，“小虎队”成员之一吴奇隆已强势联姻国内著名鞋业品牌速龙，速龙品牌大玩娱乐营销，剑指2010年中国鞋业市场的时尚潮流领域。

    速龙品牌相关负责人表示，“成功签约吴奇隆无疑是一个双向选择，并将获得双赢结果，通过此次强强联手，喜伯登旗下两个品牌———速龙和步之霸将实现齐头并进之势。”

    而此前不久，因春晚而风靡全国的神秘魔术王子刘谦，也转身成为BAGE（八哥）品牌形象代言人。在此之前，BAGE已在2009年掀起了娱乐营销的系列战，品牌传播动作频频，“快乐女声”、极限运动、一呼百应……数月之间各娱乐阵地BAGE一一玩遍，在这一连串的动作之后，八哥又启用当红明星刘谦作为其品牌代言人。

    八哥（中国）有限公司CEO丁俊贤曾表示，“刘谦魔术师的国际化形象和神秘气质，与BAGE品牌近年来所倡导的潮玩风格相得益彰，刘谦的BAGE板鞋专场，是一场抢占制高点之战，关注和喜爱刘谦魔术表演的观众数达亿万，通过刘谦代言，这聚焦刘谦的亿万眼球立即望向BAGE品牌。品牌的娱乐性质于无声处让潜在的消费者们潜移默化。”

    此外，记者近日从该公司获悉，BAGE再次联手亚洲舞王南贤俊、湖南卫视当红主持孙骁骁出任BAGE品牌形象代言人，和刘谦结成品牌代言联盟。

   “娱乐明星金三角的组合拳，旨在从多方面深入演绎潮玩的概念。” 丁俊贤坦言，“以刘谦提升品牌人气！用南贤俊表现潮玩风格！让孙骁骁传递娱乐理念！”

    据介绍，娱乐营销将成为BAGE品牌未来的主打营销模式，明星阵容加上娱乐路线也将是BAGE品牌今年力推的娱乐联盟战略营销新模式。

    无独有偶。恒人时尚运动也曾将目光投向了娱乐中的王牌———电影，在电影《幻影》中植入恒人元素，通过娱乐营销将“周末要穿周末鞋”的全新生活方式灌输给大众，取得了不错的推广作用。　

1 2 3  下一页