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年终特刊:被打破的平衡


[  海都网    更新时间:2009/12/30  ]    ★★★

  在“十一”黄金周,省环保厅对泉州皮革行业发起了突击检查。检查结果显示,泉州近百家皮革企业均出现污染超标问题。为此从11月16日起泉州地区皮革业集体(个别企业除外)停产整改。根据省环保厅的通牒,今年年底前,未完成整改要求的,环保部门将开出重罚单。

  从目前的趋势看,这次省环保厅肯定会亮出一批“红”牌,很多企业将挨不过这次环保风暴。可以肯定的是,即使幸存下来的企业,将来肯定还要应对“节能减排政策”所出的难度更高的大考,尤其是在哥本哈根全球气候大会,中国作出了巨大的减排承诺的大背景下。

  相比皮革行业,同样因为牵涉环保问题,石材和建陶行业的日子也不好过。为了加大产业结构调整的步伐,今年晋江在陶瓷业大面积推广天然气,省政府更是强制在石材业推出“差别电价”(即高电价)。

  今年10月1日,晋江市经济发展局公示了首批拟提请执行差别电价政策的石材加工、矿山企业名单,295家企业榜上有名。此次电价新政,实行高电价,石材企业不仅将丧失过去享有的普通工业用电优惠,而且面临残酷的高电价。晋江市经济发展局副局长林永红说,长期以来,晋江石材业一直徘徊在低附加值的粗加工阶段,随着“高电价”的推行,将有一大批中小企业应声倒塌。

  天平的另一端

  与在危机中倒下和在整改中被整合相反的,是泉州体育用品行业的群雄并起,业绩就是最好的证明。尽管不少上市体育用品企业的年报还没有披露,但优良的业绩,在中报中已经出现端倪。安踏上半年同比营业额增长27.7%、净利润上升40.1%;特步国际销售收入上升19%,股东同比增长20.4%,实现了稳步增长。而361度、匹克则纷纷实现了超过50%的销售额增长。业内人士预计,到2009年底,泉州体育用品大军,还将交出一份令投资者更满意的成绩单。

  与靓丽的业绩相关的,是泉州体育用品在国内国际各大知名赛事的曝光度逐渐提高。不论是安踏晋升为中国奥委会合作伙伴,还是361度当上了广州亚运的高级合作伙伴,还有国内的全运会、大运会、各大城市的马拉松等,无处不见泉州军团的身影。

  据分析,在金融危机的背景下,一些运动品牌依然实现了快速扩张,显示了中国运动用品内销市场的增长空间依然很大。而另一方面,在金融危机的影响下,一些终端开张成本下降以及一些竞争力低的中小品牌的退出,也为一些有实力的大品牌提供了扩张空间与良机。

  在渠道方面,泉州军团开始大规模进军一线城市,从安踏在北京西单的旗舰店、到匹克在上海的旗舰店,泉州品牌在全国的专卖体系,也纷纷迈进6000店级别。

  在金融风暴席卷全球的当下,以泉州体育军团为代表的国内各大运动品牌销售额都高度增长,而国际品牌却出现库存积压,销售额纷纷下滑。这也凸显了国内运动品牌的良性发展,以及二、三线市场的重要根基作用。然而,稳固二、三线城市之后,进军一线城市已经成为国内运动品牌发展之后,谋求国际体育品牌市场,扩张发展空间的必然选择。

 

 

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