大品牌愿开直营店，高端百货频频败走西南

　　导语：在中国高端消费市场翻倍增长的同时，掌握着渠道的高端百货并没有如预想中的那样赚得盆满钵满。上个月美美百货才正式宣布将撤离淮海路，近日西武百货又宣布其成都店将会在12月31日正式结束营业。为何高端百货举步维艰？答案可以在今年一线品牌接连开业的直营店中找到。

　　西武百货成都足迹

　　在国际一线品牌争相进入成都市场的同时，“名牌王”潘迪生专做高端市场的西武百货却宣布其成都店将会在12月31日正式结束营业。

　　作为迪生创建(国际)有限公司(下称“迪生创建”)在内地开设的第一家独资百货，成都西武百货曾被其看作是除深圳店以外突破内地市场的又一个桥头堡。然而，三年的时间，这个受困已久的堡垒无奈撤离成都市场。与此同时，西武百货在沈阳和深圳的门店亦未见捷报，关店和亏损的消息时有传出。

　　西武百货正式宣布撤离成都

　　“西武百货的困境不是一天两天了，从一开始就存在，”17日，一位全程参与过西武百货进入成都市场的知情人士透露。他表示，西武百货看中了内地高速膨胀的高端消费市场，这样的眼光没有错，错在过分依赖一线大牌。

　　放眼全国，西武百货正在经历的一切也是诸多高端百货的“进行时”状态。在中国高端消费市场翻倍增长的同时，掌握着渠道的高端百货并没有如预想中的那样赚得盆满钵满。

　　西南滑铁卢

　　尽管西武百货曾经表示不会轻易撤离成都，但是成都百货界对其“撑不下去”的猜测还是变成了现实。对于撤离一事，迪生创建表示不予置评。

　　当前，西武百货在内部已经通报了撤离决定，正在处理与品牌、经销商等方面的财务善后工作，近百名员工将分批解散。

　　2006年，西武百货进驻成都高端消费商圈总府路，与业主方签下16年租约。背靠“名牌王”潘迪生的迪生创建，再加上成都市场上奢侈品消费人群逐渐扩大，西武百货成都店一度备受看好。当时，西武百货设计的蓝图是成都店在2007年达到7亿元的营业额。

　　不过，成都西武百货开业一年，亏损超过1400万元，5楼的家居馆即停止营业，随后，4楼和3楼的商户逐渐撤离，剩下不到10家。

　　“西武百货选在2006年进入成都市场，表面上看起来是天时地利人和，其实却正赶上了成都高端百货真正开始竞争的一年，”成都某高端百货管理人士表示。

　　仁和春天携带多个国际一线品牌进入了成都高端消费市场

　　在西武百货进入成都之后，成都高端百货格局从两雄争霸变成了三足鼎立。与西武百货不同，其对手美美力诚、仁和春天在成都市场筹谋已久。1998年，仁和春天就已携带多个国际一线品牌进入了成都高端消费市场。2001年，成都市场的消费潜力又吸引了美美力诚前来落户。在过去几年里，这两大高端百货凭借各种VIP特色服务，已经网络了大部分成都及周边市场的高端消费人群。

　　对于西武百货来说，一方面，要与两个强敌争夺市场，另一方面，意料之外的全球金融危机的爆发则令迪生创建无暇对成都市场继续深究。

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