亨达：引领中国鞋业“快尚”时代

  场景2：个性化定制中心

    个性，源自数字化

    在建立具有亨达特色的“快尚”新模式，向“技术密集型时尚产业”转型升级的过程中，亨达拥有一件秘密武器。

    如果想了解它，先听我讲一个小故事：

    青岛市民胡女士今年68岁，2002年的一场脑中风给她留下了大麻烦：每只脚上的4个脚趾呈直立状，穿鞋走路时脚趾受到压迫，疼痛难忍。所以，从此以后她几乎不再出门。今年6月份，青岛市在国际会展中心举办了一场新技术、新产品交易会，亨达现场展示了三维足部激光扫描仪、数字化脚模雕刻机、数字化鞋样输出机等设备，宣布可以为市民个性化订制皮鞋。这个消息一时被青岛媒体争相报道。

    胡女士从电视上看到这个消息后，兴奋不已，倒了两次公交车到达了现场，要求订制一双皮鞋。因为脚型实在特殊，另外考虑到经济承受能力，亨达集团决定，免费为她订制。不久，笑容浮现在胡女士的脸上，再也不用为自己的一双病脚而犯愁了。

    这个真实的故事，是胡女士亲口告诉记者的，同时她想借记者之笔，表达一下对亨达和亨达领导的感谢。

    亨达的秘密武器就是由三维足部激光扫描仪、数字化脚模雕刻机、数字化鞋样输出机等设备组成的亨达皮鞋个性化订制中心，它坐落在新搬迁到青岛市东海东路1号的集团总部。

    这是亨达集团根据消费者需求推出的一项新业务，个性化订制主要面向有特殊脚型的、追求个性时尚的消费者。为了实现快速个性订制，亨达集团率先开创了数字化制鞋技术。企业投入1000多万元，引进了国际领先的研发设备。三维足部扫描仪只需40秒钟便可精确测量出脚型数据，之后，仅需3分28秒数字化脚模雕刻机就可以根据脚型数据雕刻出与脚型完全相同的脚模，而数字化鞋样输出机则实现了鞋样的快速切割处理，大大提高了产品的研发及生产效率。一款新鞋，从投产到成品仅需2个小时即可完成，便捷地为消费者提供个性、舒适的订制产品。

    为了进一步开拓个性化订制业务，亨达集团还计划增加网络个性化订制业务，届时，追求个性的年轻消费者通过网络就可以实现真皮皮鞋款式的个性变化了！

    据称，亨达皮鞋数字化个性化订制中心，在全国尚属首家。今年以来，这套数字化制鞋技术曾在青岛、长春、成都等多地的展会上亮相，受到了专家和消费者的格外青睐，2000多人现场体验后，留下联系方式，表达了强烈的订制意愿。一位消费者感叹道：“想不到制鞋也能个性化，根据个人脚型订制鞋子，如果推广开来，我们再也不用因为鞋子不合脚而苦恼了！”

    投资上千万元建立的个性化订制中心，其服务对象主要是有特殊脚型的、追求个性的消费者、为彰显身份的高收入者。为此，记者问王吉万董事长，短时间内能收回投资吗？作为业内第一个“吃螃蟹”的人，是不是还有更深层的考虑？

    王吉万语重心长地说：中国制造业在近30年的快速发展中形成的依赖资源的弊端，在金融危机的冲击下日益凸显。综合考察国际鞋业的先进经验，中国鞋业必须改变当前现状，不断强化科技水平和创意能力，运用数字化、信息化平台打造技术密集型时尚产业，才能突破发展的局限，实现新的跨越发展。亨达的个性化订制中心，不是简单的一项新业务，你必须用一种前瞻性、全局性的眼光来看待它…… 

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