亨达：引领中国鞋业“快尚”时代

    【环球鞋网】笔者自认为不是时尚中人，没有太多的精力和财力去追逐。但研究时尚产业，对于一名财经媒体的记者，倒完全是份内的事。

    有关时尚，英文Fashion，人们总是津津乐道、密切关注。它涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达和思考方式等。

    这个词总被挂在嘴边，但如果有人问你，究竟什么是时尚，你又该如何回答呢？

    学究点的一种解释：时尚就是在特定时段内率先由少数人实验，而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。另一种简单的解释：顾名思义，时尚就是时间与崇尚的相加，是短时间里一些人所崇尚的生活。

    不管怎么说，在时尚概念中，时间是第一位的，同时意味着多变。

    接下来谈谈中国的时尚产业。随着消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际时尚品牌纷纷进入。但是，中国本土的时尚产业远未成熟，还处于比较初级的发展阶段。

    究其原因，抛开购买力因素，从历史上看，中国的时尚在历史长河里是断层的。古代很多好的东西都是皇宫的时尚，但和欧洲不同的是，中国百姓是不能随便追随的，这导致了时尚发展缺乏上行下效的社会动力。因此，中国的时尚其实是在改革开放以后，在外来文化的冲击和模仿中发展起来的，难免还是一个小学生。　　　

    制鞋业是中国时尚产业中最重要的部分之一，近几年发展迅猛。全球金融危机以来，中国鞋业进入到了“后中国制造时代”，正加速转型和升级。其中，有这样一家知名企业，早已完全摆脱了劳动密集型的传统形象，以超强的技术创新、时尚创意和先进的信息化平台、高效的供应链，正在技术密集型时尚产业的“快尚”(Fast  Fashion)之路加速奔跑……

    在全球制鞋业的梯度转移过程中，相信我们不会像巴西、韩国一样，因为缺乏品牌和技术，一度辉煌之后重归落寂。

    场景1：亨达旗舰店

    王吉万说“快尚”　

    青岛是开放之城、品牌之都，美丽的滨海风景、文明和谐的社会环境和不断壮大的经济实力均为世人所瞩目。如果说到时尚产业，亨达是这座城市的骄傲。

    青岛亨达集团已经有25年的发展历史，是目前国内最领先的鞋企之一。旗下拥有亨达、阿迪丽娜、动力足等多个品牌，还与以世界第一服装女鞋品牌NINE WEST（九熙）为代表的诸多国际一线品牌建立了长年的战略合作关系。

    在这个快速变化的年代，时尚最大的特点“多变”被表现得淋漓尽致。一部电影、一部连续剧、一张专辑都可能改变人们对时尚的看法。因此，在时尚产业界，以快速设计和生产技术与顾客保持时尚品位的同步，快速识别并成功抓住时尚潮流的“快尚”模式，正大行其道。

    作为亨达集团董事长，王吉万对此有着清醒而独到的认识。在公司总部乔迁至“麦岛金街”东海东路1号的前夕，在楼下的旗舰店里，记者与他有一次愉快的对话。王吉万的思想独到而深邃。

    记　者：最近亨达提出，要打造世界最前卫的、具有亨达特色的“快尚”新模式。据我所知，“快尚”是一种舶来品，它到底是一种什么样的企业模式呢？

    王吉万：我们正在走进“快速时尚”的时代，时尚的潮流在不断的加速，时尚的脉搏转瞬即逝。而作为企业生存发展的一种模式，“快尚”在当今世界最成功的典范当数西班牙ZARA和瑞典H&M两大服饰零售巨头。

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