TESCO“零碳消费”省钱之道

　　低价诱导零碳消费

　　除了降低超市自身的碳排放量之外，在影响并帮助消费者拥有低碳生活方面，零售商开始与供应商合作，通过价格因素来鼓励顾客做出可持续性购买低碳产品的决策。

　　在SCI会议上，TESCO与“消费品论坛”其他成员一起发布了一系列原则和行动。共有19家企业共同认可了同一个测量碳排放量的方法，使其在与消费者沟通时使用通用的语言和方法。“当我们为消费者提供低碳产品时，我们应当共同合作，使消费者能够充分利用这些产品降低二氧化碳的排放量。”

　　据悉，签署此项协议的各方在全球拥有数十亿客户，营业额合计达7000亿美元。“低碳”视角将拓展至产品的整个周期，包括供应链中的一切环节，涵盖从产品的最初生产，到再次使用、循环使用或产品处理的整个过程。以至于在2020年前，大众消费的供应链中产品的碳排放量实现减少30％的目标。

　　作为先驱者，TESCO已经开始实施碳足迹和碳标识工作。“至今我们已经对114种产品进行了碳标识，包括灯泡、洗衣粉和最近完成的牛奶。今年，由TESCO进行碳足迹测量的产品将超过500种。我们的目标是在2010年2月之前给英国的总数在500种以上的产品贴上碳足迹标识。”庄南滨透露，“TESCO的碳足迹标签可告诉顾客该件商品的碳排放足迹，并提供给顾客使用及处置过程中如何降低排放的提示。”

　　在零售商与制造商的合力下，消费者对低碳消费的认同度随之升高。最新调查显示，半数以上的（54％）英国顾客明确表示，希望使用有低碳标识的产品，而去年这一数字为35％。

　　从价值认同到实际消费的跨越，很大程度上与价格因素息息相关。因此，低碳消费的成败关键还在于消除价格障碍。“实际上，消费者不会拒买价格合理的低碳产品。”庄南滨举例说，今年TESCO在英国门店开展节能灯泡半价销售的促销活动，短短一周时间的销量就超过了2006年全年的销量。

　　“我们的顾客告诉我们，他们希望更加环保地生活，我们希望使环保产品变得易用、时尚、廉价、值得拥有。”庄南滨坦承，零售商必须使低碳产品、低碳行为和低碳生活方式成为最吸引人的，而不是最不受欢迎的选择，“人们总是寻求更好的生活，我们要做的这‘更好’的生活就是‘低碳’的生活。”

　　当大众消费所产生的碳排放量趋于零时，刘凡的周末生活可能呈现出完全不同的景象：使用传统的发条闹钟，取代电子闹钟；不开汽车改骑自行车；在附近公园慢跑取代健身房的跑步机；用节能灯替换60瓦灯泡.......

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