菲克：情感营销内涵

    市场经济中所讲究的情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求，作为企业品牌营销战略核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略，来激发消费者潜在的购买欲望，以实现企业的经营目标。

    这就是陈进成解读的情感营销内涵。他也在带领菲克童鞋，一步步践行着情感营销的精髓：健康我未来，为小孩儿打造舒适的运动童鞋，或为小孩儿编织一个彩色的梦。

    一：产品设计上，往小孩儿喜欢的靠

    如今一个具备特色、颇具情感化的包装，将成为一个品牌的“眼睛”，撩人眼球的“窗户”。童鞋产品呈多元化发展趋势，人们个性化需求日趋强烈，对品牌的选择将主要依据个人好恶、审美需求、情感诉求来进行，企业的生产模式也将由“大批量定制生产”向满足个人情感诉求的“量身定做”转移。

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