全球金融危机压垮鞋企阿迪达斯

   【环球鞋网】阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮。阿迪达斯集团销售额今年一季度为25.77亿欧元，同比减少1.7%，二季度为24.5亿欧元，同比减少2.5%，三季度为28.88亿欧元，去年同期为30.83亿欧元，同比减少7%。去年以来，代理商百丽关闭了50家左右的阿迪达斯专卖店，代理商达芙妮关闭20-30家左右的阿迪达斯专卖店，国内代理商关闭的门店总数可能超过100家。

　　就此现象，有业内人士称，全球次贷危机已严重影响全球奢侈品市场。今年上半年2/3的高端消费群进入中档消费市场，1/3的中端消费者进入低端消费市场，低端消费市场扩大10%。同时预测50%的奢侈品将面临退出高端市场，阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子。原先到中国成为一线品牌的梦特娇、皮尔.卡丹，现在沦落为二线品牌。就此，有人士预测称，阿迪达斯下一站就是梦特娇，而只有放低价格进入二、三线城市销售，退出奢侈品市场，才是明智的选择。如果继续维持高端奢侈品，将遭遇破产倒闭的风险。

　　通过阿迪达斯这个例子，业内人士建议，我国出口产品要建立匹配的市场定位思维，例如中档产品最好进入发达国家二、三线城市销售，低档产品最好进入发达国家城镇、社区去销售。从理论上来说，没有卖不掉的产品，就怕找不到准确定位的市场。由于每国、每洲都有中低档次的消费市场，机会较多。如果国内产品真想打进国际一线城市高端市场，那么解决的并不是销售渠道的问题，而是如何让西方社会上层消费人群心理产生崇拜，才是关键。然而国内企业家们的思维却停留在，国内产品质量不差于国际品牌，只要在国外一线城市有主流销售渠道，卖价便宜就能打开局面这种单相思的认识水平上。因此，中国企业家有必要从卖产品思维转变成卖市场思维，才是中国品牌取胜全球之道。

http://www.ppzw.com/ppzt.html

1