解读：温州快时尚隐藏的“商业逻辑”

　　今年夏天，从上海回温工作不久的C先生，一身衬衣、西裤加皮鞋的打扮，时不时遭到办公室里男女同事们的玩笑――“又不是相亲，穿得这么正式”，有同事提醒，“现在很少有温州人穿正装，去买些牛仔裤和颜色鲜艳点的T恤衫穿，显得年轻点”。

　　C先生仔细观察身边的人，发现不管男女老少，个个都穿得很时尚，走在人民路等商业区域，更犹如逛在上海的淮海路或徐家汇等商圈，满眼尽是“潮”人。于是，C先生也不得不选择一个促销季走入百货商场重新置衣，让自己变得有“潮气”一些。 

　　快半拍的温州时尚 

　　对时尚没什么心得的C先生，在百货商场“武装”自己时，不得不向营业员“求救”，营业员首先向C先生推荐的是只穿到膝盖的中裤，“今年中裤最流行，你穿起来也会显得很有活力”。这一点，C先生也关注到了，办公室里的几位男同事自进入夏季以来大多数时间穿着各色的中裤，而大街上这样穿着的男士更是比比皆是。

　　“温州人的时尚程度与上海等时尚前沿城市的人们基本上一致，” 代理有日本女装品牌viviniko等多个女装品牌的温州市紫金弘服饰有限公司的负责人季小姐认为。而开太百货、银泰百货等百货商场的老总们，也不约而同地表示，温州人确实比许多二三线城市的人要时髦不少，“温州人与宁波人比，温州人的穿着流行程度要领先半拍”。

　　尽管时尚不分男女，但是天生爱美的女人在穿衣的时尚程度上往往要领先男人们一步，温州的女人们更是如此。“我（上世纪）90年代初在府前街开出一个卖台湾时装的店，由于台湾的女装当时就融入了许多国际上的时尚元素，一件衣服尽管都要好几百元，卖得仍非常好，甚至有时还忙得来不及进货，”一位曾做过多年女装品牌代理的郑女士表示。

　　在业内人士的眼里，五六年前的温州百货商场还处于起步的阶段，不少爱美的温州女人并不满足府前街、人民路等商业街路面服装店的时尚供给，会趁着节假日，不辞辛苦地去杭州、上海等时尚前沿地带购物，甚至也有部分相对高端的消费者飞到香港买衣服。“现在去上海、香港等地买衣服的人不多了，许多女装大牌都已经进入温州，像宝姿、慕诗、范思哲女装、卓雅等均已来温”。

　　相对温州女人的时尚，温州男人的时尚可能启蒙于Lacoste、Hugo Boss等国际品牌。当这些品牌进入温州时，许多温州男人都以身穿Lacoste（鳄鱼）或Hugo Boss两品牌的衣服而倍感自豪。但现在若在温州的闹市区关注一下来往的人群，不难发现，男人身上穿的多是CK、D&G、LV、阿玛尼，AJ、GUCCI、PRADA等国际一线品牌，而女人手上提着的包包不是LV，就是PRADA或GUCCI等一线品牌，虽然有不少属于A货。有百货商场的老总将温州人对服装上的消费归纳为——“爱买名牌，并要买印有大大LOGO的”。不管怎么说，温州人穿着够“潮”，这使品牌代理商及商场看到了温州时尚服饰市场的巨大潜力，同时也感到挖掘与引领这个市场潮流充满了挑战性。

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