在著名的“微笑曲线”理论中,一条两端向上的微笑嘴形曲线,中间是制造,左端是研发,右端是营销,产业链中的附加值更多体现在两端。处于中间的制造环节,附加值最低。国际鞋企巨头早年将制造大规模转移到中国时,原本是希望借助细化分工,将最辛苦、附加值最低的生产丢给中国鞋企,而自己牢牢抓住研发设计和品牌等高枕无忧地享受着丰厚的利润。而现在中国鞋企将走产业链的最低点走出来。
张泽民携星期六鞋业亮相深交所
携着水晶鞋,张泽民和他一手创建起来的企业星期六鞋业9月3日一齐在深交所亮相。年销售额不足10亿元的星期六,捷足先登成为第一家在A股上市的女鞋企业,1311家品牌连锁店,5个自主品牌和2个代理品牌,以及一支由85人组成的设计团队,这些是张泽民手中吸引投资者的法宝。星期六将产品设计、制造以及品牌终端渠道等整条产业链贯通一体,它不再只是女鞋制造商,也是品牌运营商。
实际上,百丽比星期六还先走一步,目前它在中国大陆市场布下9000多个终端销售渠道,连耐克和阿迪达斯等国际巨头都需要借助百丽的网络拓展中国市场。
在著名的“微笑曲线”理论中,一条两端向上的微笑嘴形曲线,中间是制造,左端是研发,右端是营销,产业链中的附加值更多体现在两端。处于中间的制造环节,附加值最低。国际鞋企巨头早年将制造大规模转移到中国时,原本是希望借助细化分工,将最辛苦、附加值最低的生产丢给中国鞋企,而自己牢牢抓住研发设计和品牌等高枕无忧地享受着丰厚的利润。
从今天的形势看来,国际鞋企巨头的如意算盘可能是打错了。一个,两个……不时有中国鞋企从制造“低洼”走出来,借助中国庞大市场的掩护,悄悄将整条产业链的价值收入囊中,由“灰姑娘”转身变成了“公主”。
假如早日预估到今天的局面,国际鞋企或许在当初就会考虑要不要将生产环节外包给中国。