百年内联升为啥没做成中国的爱马仕

　　谈及中国自己的奢侈品产业，许多专家抓住两点教育我们的企业：一要有年头，谁听说过建厂3年的奢侈品品牌？大家说得最多的是：再过50年，XX品牌也许能成奢侈品。二要有文化底蕴，每个奢侈品品牌都是一段故事一个传说。于是有人纳闷了：我们那么多中华老字号，要年头有年头，要文化有文化，为什么没一个进化成奢侈品品牌？

百年内联升为啥没做成中国的爱马仕

　　本来看到中国成长为世界第三大奢侈品消费国，超日赶美也将不远，大家都抱着肥水不流外人田的思想，希望国产奢侈品争口气，而被寄予厚望的中华老字号，有着现在所有品牌几乎无法跨越的硬件优势：只有它们，才具备西方奢侈品等级的历史年份。但现实是，没有一家成为世界公认的奢侈品品牌。

　　攘外必先安内。想成为世界公认，至少先要中国公认。这是美誉度、原始资本的必要积累，更是拥有文化底蕴的先决条件。但国人现在的奢侈品消费心理，给老字号们造成了极大压力。

　　首先是消费人群。国外购买奢侈品是40以上中老年人，国内则年轻化倾向极其严重，大龄购买者也多为暴发户。而这一部分人(年轻人、白领、暴发户)崇洋媚外兴趣浓厚，因为他们自身没有过多的底蕴，对本国传统文化兴趣不大，风向标都看好莱坞，快速高效地喜欢上了西方生活方式。你让他买包买车买表没问题，穿布鞋吃小吃听昆曲问题就大了。懂中国文化的人少，中国文化又尚未成为纵横全球的主流文化，矛盾就凸现了。

　　这个人群中，暴发户们有钱，但买的不是生活方式，是生活方式的符号。他们不为情调、功能和浪漫，为的是证明自己能以财富拥有别人无法获得的物质符号。轩尼诗老板听说洋酒在中国好赚钱，特地跑来逛酒吧，发现大款们不要灯光不在乎音乐不讲究仪态，拿洋酒当水泊梁山的黄酒，一碗一碗喝。现在这种现象虽然少了，但物质符号的用意没有变，老字号们当然没有洋奢侈品吃香。

　　年轻人对奢侈品最有兴趣最了解，钱则不算多。他们买，同样喜欢买能摆设的东西，而且将就以小奢带大奢。我买不起全套礼服，买得起一件Armani衬衫；买不起一辆宾利，买得起一个Hermes靠垫。所以最受他们喜爱的是包，不论男女：易于让别人看到，又结实耐用，可以长期展示。这种“配件情结”，同样让他们选择体系庞大、产品线齐全又有品牌效应的西方奢侈品。

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