令人回味的辉煌国内门户网站变脸记调查

　　另外，受众群体也在变，广告商可以选择手机搜索引擎等方式投广告，传统门户服务模式的业内地位已实质性地在下降。国外亦如此，近几年雅虎和AOL的行业地位今不如昔，网络商业将走向“更成熟，更广泛，更复杂，更专业”。

　　当前现实下，业内人士分析，在门户业务尚未探索出新的收入增长点，且需要不断加大投入研发新内容产品时，以其他业务收入支持门户业务发展显然是目前最有效的解决办法。

　　门户网站各类业务的演变，让门户概念也越来越模糊。实际上，在中国，对门户网站的定义一直都不严谨。刘峻认为，门户的英文（Portal）解释就是“入口”，类似最早雅虎那样的“导航”。从某种程度上来说，hao123.com更接近原始意义上的“Portal”。但在中国，“门户”的内涵却逐渐演变成了综合性的新闻资讯网站，这是由中国特定的媒体环境造成的：传统媒体不发达和版权保护薄弱。业内人士分析，门户的发展其实经历了几个反复的阶段。最早的门户就是2.0的，比如新浪最早是论坛，网易最早是个人主页，后来又退回1.0发展，之后又回到2.0的方向发展。现在的门户更像一个1.0和2.0的结合体，即网友生产的内容和专业资讯提供者的内容实现了较好的结合。

　　概念难以厘清，对是否坚守门户网站的讨论就显得有点多余。但不管怎样，对当前公认的几大门户网站而言，无论在多大程度上坚持传统的门户路线，各家需要解决的关键问题都是相似的，即：如何让自身拥有独特的核心竞争力，如何更好地满足用户的需求，如何进一步创新，如何保持自身持续稳定的发展等。

　　正如李甬所说，“业务无论是多元化还是专业化都不重要，关键是要有自己的核心能力”。谢文也对《IT时代周刊》说：“只有具备危机感、忧患意识和自我革新精神，企业才能走得更远”。保持创新精神就要时刻顺应局势的变化，或者门户自身求变，实现内涵式发展；或者是公司商业模式求变，向外延拓展。

　　中国门户网站的商业化程度都很高，几乎都是市场驱动型。但在李甬看来，未来门户最需要关注的，仍然是产品，尤其是资讯和应用性产品如如博客、SNS、邮箱等的结合。资讯服务因此会变得更加高效，而应用性产品也具备了更强大的功能“你促进我，我促进你”。

　　那么，门户网站下一站将驶向何方？

　　各大门户又瞄上了SNS。最先推出的QQ校友自称不到两个月，注册用户就蹿升至2000万，接着是搜狐的“白社会”、新浪尚在内测的“新浪朋友”，SNS的消息一浪接一浪地打来。而李甬证实，网易也在关注着SNS。

　　“SNS一路蹿红。”新浪方面坦言，SNS的确是目前最热门的网络应用，但不论何种新应用，都要给网民带来生活或工作上的便利和价值，脱离此基础，一切应用都是纸上谈兵。谢文更是认为门户这番动作依然只是在跟风，“老公司做新模式，如果没有本质上的改变，从历史上来看几乎没有成功的。”

　　业内人士分析，3G应用的部署，将会成为门户网站争夺市场的另一个发力点。电信运营商对移动网络基础设施和市场推广的投入都将带动移动互联网行业快速发展，并促进用户由宽带网络向移动互联网平台的迁移，这都会促使门户网站的无线增值业务呈现新的爆发式增长。

　　刘峻则认为，中国互联网是个“浅盘市场”，看上去大，其实水很少，互联网应用深度还不够。而美国则是“水桶市场”，看上去大小差不多，却很有深度。“直到目前，国内互联网企业的业务形态和盈利模式都没有什么本质上的变化。想看到门户形态的转变，恐怕要等到门户的赚钱业务出现危机苗头的时候了。”刘峻认为，国内互联网企业要挖掘潜力、实现利润，肯定会导致市场由“浅盘”向“水桶”演变，但在此过程中，简单模仿美国一些互联网企业是不易成功的。他坦言，今后综合性网站的发展空间不大。

　　马化腾也认为，与成熟的美国、韩国等国际市场相比，中国互联网还处于发展的初级阶段，在广阔的市场前景下，用户增长仍将是互联网市场规模增长的主要推动力，但对互联网企业而言，创新的内核才是关键。在马化腾看来，最根本的是要做到充分理解中国用户特点，开发出真正适合中国网民的应用和服务。

　　“中国互联网企业应先从深入研究用户需求，整合技术和应用的应用型创新，再到开创新互联网商业模式，实现领跑的模式型创新。”马化腾最后说。

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