如何为中小食品企业进行成功营销策划

五、市场调研实施过程
 
1．被访消费者要求
 
本次消费者调研采用固定场所问卷调查方式进行，合格的被试同时应该符合如下要求：
 
（1）在过去的三个月内没有接受过市场研究人员的访问；
 
（2）本人或家人不在方便食品生产和销售，调查，广告行业工作；
 
（3）符合配额要求。
 
2．质量控制
 
本公司在实地访问中的质量控制方法如下：
 
（1）所有相关的市场调研人员深入理解项目背景和调研目的。
 
（2）相关的督导集中统一进行项目培训，加深对调研设计的理解，以消除理解
 
上的误差。由项目负责人详细介绍项目背景、调研目的、调研内容、调研
 
方法和访问的质量控制，并就可能出现的问题与督导进行讨论，积极听取、督导的意见。
 
（3）为了解问卷设计中存在的问题，以及为访问员培训和工作安排提供依据，部分访问员在督导或调研人员的陪同下，在真实环境下进行试访。试访结束后及时进行小结，以找出问卷设计中存在的问题和统一访问标准。
 
（4）担任现场实施的访问员均为院校在校大学生，经过从招聘到多个项目访问的实战筛选，具有一定的调查经验。在执行本项目前，访员必须接受公司的培训。培训分为基础培训和项目培训。基础培训涉及访问伦理和访问技巧，项目培训主要涉及对研究目的、问题界定和问卷填答方法。项目培训通常在访问开始的前一天进行。在培训中，访问员必须进行模拟访问。培训合格者方可上岗。
 
（5）访员过程中，由督导员现场进行质量控制，协调解决可能出现的问题。其工作包括：发放问卷、回收问卷、当面一审、统计配额等。
 
（6）所有被调查人员均需经过甄别。
 
（7）所有访问都必须依照调查问卷进行。
 
（8）所有回收的问卷，需要进行审核。包括：复核、二审、抽审/抽查。凡答案出现逻辑错误及不合理漏答的问题超过5%、被调查者个人资料漏答的问卷一律作废。
 
（9）对于数据的编码录入由专人控制。最终数据需经过核对和逻辑检验方可交给分析人员。数据录入错码率应低于千分之一。
 
（10）统计分析结论需通过统计检验，统计结果的显著水平只有低于0.01才能使用。
 
（11）调研报告需经初稿、二稿和定稿的讨论。
 
六、市场调研数据分析
 
我们将对所得到的各种数据、资料进行分析，就有关调研内容得出分析结果。分析主要是针对调查问卷的数据统计分析，所采用的统计方法包括频数分析，交互分析，相关分析等，以及相应的统计检验。
 
我们在分析过程中所使用的数据录入软件和统计分析软件为SPSS for Windows
 
11.5。
 
七、市场调研时间与进度安排
 
自签订协议之日起到提交报告，项目调研周期大约为35天，时间安排为：
 

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