改革开放30年以来,中国经济每年都保持着高速的增长。带着荜路蓝缕的奋斗精神和大国崛起的傲人成绩,基本完成了中国有史以来最为剧烈的社会转型!从票证经济到买方市场,从产品稀缺到巨额顺差,在这段浓缩的历程里,镌刻了几代中国人的勤奋务实和辛酸苦辣。稍微停顿下劳顿的脚步,回首这段遒劲激荡的历史,我们一定能够发现在今天繁荣背后的惨痛现实:随着众多企业的沉浮和消失,我们的民族品牌已经到了最危亡的时刻了!
蓦然回首:陷入洋品牌时代
鲁迅先生曾对中国四大发明有着这样的感慨:“外国用火药造子弹御敌,中国却用它做爆竹敬神;外国用罗盘针航海,中国却用它看风水。”所以导致现代中国人无法忘却曾经洋货时代的历史。从洋枪、洋炮为武器的鸦片战争开始,中国老百姓的生活充斥着舶来的洋货:洋烟、洋油、洋火、洋布、洋丁、洋车、洋面等等比比皆是。年纪大一点的都还记得,当时中国人的衣食住行,无不以来与世界“接轨”也。
历史已经过去了,中国融入世界经济的一体化之中,经济迅猛发展。但我们新的洋货时代又来临了。天上,飞的是波音、空客,地上跑的是奔驰、宝马,嘴里吃的是肯德基、汉堡,喝的是可乐、雀巢,看的是美国大片和日本卡通。就是许多貌似国货的“娃哈哈”、“乐百氏”、“桑塔纳”、“奥迪”之类,都是外资控股“外黄内白”的产物,或者是所谓“用市场换技术”而至今未曾换来技术的产物。如今,连食用油也面临着一个洋化的问题——“洋油”要返璞归真了。最近国内很多媒体和杂志预测,2009年中国大豆产业最后的“马其顿防线”将崩溃,中国将迎来新的“洋油”时代。在洋货的卷土重来充斥市场的新时代,依然使人有“似曾相识燕归来”之感。虽然从大视野和大平台来看,虽然不能称之为侵略,但仍然也可以看作是民族生存竞争的一种危机。
中国历经三十年的迅猛发展后,喧嚣猛进的脚步逐渐变得稳健和坚实。然而这三十年风雨沧桑,伴随着企业在沉浮之间的大浪淘沙,不知成全了多少行业精英,湮没了几多浪尖上的豪杰,回首起来,也许城内其外的人感触和喟叹肯定大不相同,或抑郁低沉、或高昂英发…….
可是最终我们会发现,英雄迟暮,美人易老,岁月无声,人生苦短。人类其实是个匆匆过客,只有卓越品牌才能如百川归海般的记载着曾经的沧桑和辉煌,源远流长的传递着品牌概念和文化。面对民族品牌四面洋歌、危机存亡之际,国人有什么资格去自我宣称大国的崛起?在哪里去停泊我们大国的民族心态和心胸?一个没有品牌的民族是可悲而又可怕的。国家之间的竞争本质是品牌的竞争,品牌也是一个国家经济实力的体现。我们看看世界五百强品牌多的国家就知道了,实力、排名和品牌数一定是正比的。即使现在能依靠廉价的劳动力能赚取微薄利润来积少成多,但我们不能忘却了我们精心制作的产品贴了外资的商标就身价倍增。那是一种境界高低判若云泥的尴尬,犹如清朝时大枪长矛和西方洋枪大炮对垒,胜负立现。