从优秀到卓越：紫光的品牌发展之路

　　高举科技大旗，成就UNIS卓越品牌

　　2005年，为了更纯粹紫光的企业内涵，并在识别系统上与国际接轨，为品牌国际化的推广打好基础，紫光将品牌英文标识“UNIS”与美术字体的“清华紫光”组合，构成“UNIS清华紫光”，取代了以前的品牌标识“LOGO 清华紫光”，作为公司全新的品牌核心，和原有的汉字“清华紫光”一起构成紫光的新型标识。

　　“UNIS”是清华紫光品牌内涵于英文取意的缩写，“UNIS”是“University New Idea Splendour”的缩写，意为“大学之光、创新辉煌”，并蕴含有UN(联合)、UNI(统一)、UNISON(和谐)之意。UNIS如同紫光的圆心，而每一个产品就是从UNIS这个圆心发射出的一条射线，每一个新拓展的业务领域都是在已有“放射线”的基础上，延展出来的一个“扇形区域”。正是UNIS这个品牌和所有的产品一起，共同构建、充实着紫光这个“同心圆”。紫光认为：“新标UNIS也是为了全面整合紫光的产品线。紫光一直在以UNIS品牌为核心，扇形扩张相关产品，布局大IT战略，努力完善IT终端产品生产线，为未来的战略做准备。”

　　2005年，是紫光的“整合年”，即整合资源、优化结构、加强合作、开拓创新，建设一个和谐健康的新紫光，而品牌的整合是最为重要的一步。清华紫光源于清华，为了从品牌标识上也体现出紫光与清华的一脉相承，最初的紫光品牌标识就选择了毛体字，“清华”二字直接从毛泽东题写的“清华大学”中择出，“紫光”二字则摘自毛体字，以此构成了毛体字的“清华紫光”。毛体字的“清华紫光”成为每一个紫光人的骄傲，也让人直观地感受到来自清华大学的精神和力量。清华大学的背景资源为紫光的发展提供了巨大的支持，使得紫光成长为高校科技企业的典型代表。但是，企业毕竟是企业，企业要想在市场中立足长远，其根本还是要根据企业营造的规律打造自身的企业品牌。“UNIS”与“清华紫光”相结合的新型标识，在继承了校企文化本色的同时，更加企业化、更加国际化，这也标志着紫光进入了新的发展时期。

　　2006年，紫光明确“大科技战略”，实施“一主两翼”的发展方向。公司强调：“我们要全面创新，不光在技术和产品上要创新，在模式上也要创新，管理上也要创新。我们要全面地纳入科技的概念，实施科技经营、科技投资和科技支撑。要认认真真地经营好信息产品、软件集成、数码分销、通讯科技、智能交通五大板块业务，同时要扶持和培养一批有发展潜力的科技项目与企业，有进有退，做强做大;我们还要把现有的业务融入科技支撑体系，积极而稳妥地建设紫光的科技产业化基地。三者相结合，在投资层面上多元化，在经营层面上专业化。”

　　在“大科技战略”的指导下，紫光扫描仪产品连续10年蝉联市场销量排名第一;紫光光存储系列产品销量稳居国内市场第一名;在软件产业，紫光软件业已发展成为国内成熟的软件企业，在大型系统集成领域成绩卓著，随着紫光软件发展壮大，紫光软件移师无锡，为江苏的区域经济发展和产业提升做出了积极贡献;在分销领域，紫光数码已经成为国内四大IT分销商之一;在机电工程建设领域，紫光捷通累计建设里程超过全国高速公路通车总里程的20%，是中国高速公路机电工程建设领域的一流品牌。五大业务板块的健康发展壮大，进一步提升了紫光品牌的知名度和美誉度，延展了紫光品牌的深度和广度。

　　在科技投资方面，紫光积极扶持和培养了一批有发展潜力的科技项目与企业，收到了积极的效益，成为中国科技创投股的领头羊。同时，紫光积极稳妥地将现有业务融入科技支撑体系，积极推进深圳紫光信息港、苏州紫光产学研、紫光贵州科技园的建设工作，充分发挥紫光的科技特色，把紫光的科技成果和经验推广到各地，服务于当地经济。新业务的健康成长和快速发展，丰富和充实了紫光大科技品牌的外延和内涵。

　　科技成就了紫光品牌的核心价值，从大IT布局到大科技战略，紫光在坚守科技发展的道路上收获了卓越品牌。2006年，荣获中国电子企业最有价值品牌，品牌价值为32.17亿元;2007年，荣获品牌中国金谱奖;首届中国自主创新卓越品牌;2008年，在纪念中关村科技园区成立20周年的评选活动中荣获“中关村二十大影响力品牌”;再度荣获“品牌中国金谱奖”;经中国电子质量管理协会等专家组委会评测，紫光股份品牌价值为38.36亿元，并荣获“中华电子企业最有价值品牌奖”。紫光品牌的发展达到了一个新的高度，成为紫光的核心资源。
 

http://www.ppzw.com/ppytx/

上一页  1 2