手机牌照放开之后一批山寨机金盆洗手,归顺下山。截止2008年11月底,已经颁发了196个手机牌照。再叫山寨机,那些寨主们已经不认同了,至少有两个“下山”后的营销负责人向笔者纠正:“我们不是山寨机,不是三、五码机,我们是品牌机!”下山为民,手执牌照就是品牌,这种对品牌的理解,笔者实难苟同,但称其为山寨机也确实不对,就叫“准品牌“手机吧。
“山寨”这个词是08年曝光率最高的词之一,这个词之所以火,溯源于山寨手机。山寨机在惹火了一个词之后,又正在擦亮娱乐界的颗颗星星,手机行业一时群星闪耀,影视明星纷纷代言准品牌手机。
普莱达——陈道明
亿城——何炅
深爱——孙俪
邦华——胡军
高科——范冰冰
赛博宇华——林依轮
科大圣龙——范伟
雅迅达——柳元龙
华唐——蒋勤勤
金果——汪涵
……
众多山寨机的成功在于跟风,双卡双待、超长待机、双输入、跑马灯、多喇叭,一阵又一阵风吹火这些企业。下了山,又是一阵风:左手手机牌照,右手形象代言人,摇身一变登堂入室成为“品牌手机”。遥想当年,张铁林与科健,李玟与波导、金喜善与TCL、周润发与康佳、梁朝伟与熊猫,星光夺目,无不显现国产手机的套路:用明星的星光耀亮品牌。但再看这些昔日的民族大军,一个个折戟沉沙。当年的“一窝蜂”,事过几年,又挪了个枝头,悄然挂了起来。
形象代言人的耀眼星光确实光鲜了脸面,开始沾沾自喜,标榜“品牌”。脸面光鲜了就能让别人对你刮目相看,高看一眼吗?扭过头,看看自己的臀部露出的几个窟窿。
被产品戳出的第一个窟窿:“准品牌”手机具备方案二次开发能力的寥寥无几。同一方案诞生下的产品除了外套(ID)不同以外,眼神、头发、牙齿都一样。而且这件外套也是借别人的版型,只是多加减了几个口袋、几个扣子,改了下领子。罩上大同小异的外套告诉消费者:我是与众不同的有知识涵养的淑女,你“娶”我吧!一件外套岂能蒙住所有消费者的眼神?哪怕是我们的农民兄弟。产品无系列,卖点同质化,差异化越来越小,就导致空间越来越小,臀部的窟窿越磨越大。
前段时间偶然机会服务于某家准品牌手机做终端导购培训,产品拿来后用“放大镜”翻来覆去看了半天,都没找出与其他品牌的差异化,和自己其他系列的产品相比较也仅是外套不同。绞尽脑汁终于做出一顿无米之炊,想出一句话术:这是一部顶两部用的手机!双卡双待相当于两部手机;按键输入、手写输入,相当于两部单输入的手机;2000毫安电池相当于普通两部手机电量,一部手机待机时间相当于两部手机;金属外壳,使用寿命是普通非金属外壳手机的两倍;水晶按键,永不褪色,相当于两部手机。此番话术经过强化培训后,销量果然翻了两番。笔者估计此句话术上市一月后,擅长跟风的其他准品牌马上就能学会。就此顾虑,建议该公司推出一些哪怕有一点功能差异的手机,也能让你翻三番,研发人员“呵呵”一笑:方案二次开发技术要求很高,投入也很大。巧妇难为无米之炊,真是难为我们这帮提炼卖点做培训的人了。