品牌建设十忌

放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算，要是市场一旦发生变化，他们就会失去了创业之初的信心和愿望。
 
凡事有正反两面，把握不当，则物极必反，过犹不及。譬如养生，就讲究“阴阳协调”、“以正祛邪”、“忌不可长”诸说。由此观之，品牌建设当有异曲同工之鉴。
 
朗朗市场，岂可暗室欺心？芸芸众生，皆为品牌拥趸。品牌建设，最忌言而无信，食言而肥，将消费者当傻蛋。除此之外，品牌建设还应忌讳哪些？
 
笔者闲来不揣冒昧，归聚十数，化整为零，恭奉大家，权且消遣。
 
一忌瞒天过海，糊弄消费者。
 
有的人从来不把消费者放在眼里，他们总以为自己聪明，只认钞票不认人。推销产品的时候，不管三七二十一，不怕货不好，就怕没人来，移花接木，指鹿为马，将别人的品牌以假乱真，模仿得像模像样。不知情的消费者还以为买了个便宜过白菜的名牌货，喜滋滋回家一看，原来“李鬼”非“李逵”，大呼上当。
 
二忌见利忘义，欺骗消费者。
 
有一个“无商不奸”的成语刻薄了生意人几千年，害得那些绝大多数“诚实守信”的商人至今为一小撮见利忘义的商人背黑锅。真正是一粒老鼠屎，坏了一锅汤。让人产生一种普遍的臆想，好像所有的生意人都是对顾客不忠的负义之徒。尤其在市场供不应求的时候，有的企业不是天心可鉴，尽公民责任，而是利用消费者的恋旧心理，偷工减料，以次充好。此前出现的“黑心棉”事件、“毒大米事件”就是恶例。
 
三忌天花乱坠，诱骗消费者。
 
有道是“不怕不识货，就怕货比货”。于是一些人做生意，看到的只是眼皮子下的那么一点蝇头小利，向顾客介绍产品的时候，不根据产品的实际特点，只经嘴皮，不过大脑地拼命吹啊吹的，吹得天花乱坠，神乎其神。好像全世界只有他的东西最好。你以为消费者真的傻啊？常人还有“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的心理阴影，消费者第一次上了你“口水威”的当，下回还会听你吗？
 
四忌见风驶舵，罔顾消费者。
 
放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算，要是市场一旦发生变化，他们就会失去了创业之初的信心和愿望。他们看到市场上畅销什么就跟风似的做什么，心浮气躁，沉不住气。
 
就像餐饮业，有的老板看到火锅生意旺就改换门庭做火锅，看到茶艺生意好做便心猿意马筹划茶艺馆。这样一来，消费者今天吃过火锅，明天再来就是喝茶了。谁不扫兴？
 

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