安踏：晋江鞋业的一个传奇

    走近安踏，你就会领略到她十几年来，不断突破、锐意进取、永不止步的征程，不时让人感动。当我初略领悟“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”，感受到很充实，变得很勇敢、很强大。个人对于商业乃至社会的看法、理解、感悟也融入了这本书，它们让我靠近了安踏。

    关注安踏的我，对这三篇关于她的财经作品，特别厚爱，分别是：《出晋江记》（《环球企业家》／岳淼）、《安踏丁志忠：17岁开始的鞋王创富传奇》（《南方周末》／吴阿仑）、《安踏为什么？》（《21世纪经济报道》／王晶、黄晨霞）。我喜欢《环球企业家》杂志那尖刻、沉甸、大气的写作手法。（《安踏，永不止步》陈士信作品）

    我这样去解读安踏：架构、分解安踏成长的脉络，去寻找、探索，去求证，丰富她的血肉，享受创作、创造价值。我察觉到自己与其他撰稿人的不同，他们站在文字、新闻角度，而我则站在品牌、管理、战略、商业的高度。

    我曾经怀疑，那些人专心于兴趣的工作会不知疲惫。进入安踏这个“围城”，有些相信了。女友带着关怀的抱怨“感觉这几周以来你都超过12点睡觉，1、2点休息变得很正常”，还有不时的通宵；我开始由这个杂乱的系统工程，慢慢领悟到品牌操作、企业战略、商业模式乃至许多的人情世故，或深思、或感叹、或醒悟、或激动，让人久久享受与回味。夜深的时候，很静，心也容易沉下来。

    很高兴女友小周是此书的第一个读者。她建议把书名的“：”改成“，”，也就是现在的《安踏，永不止步》，“，”更能代表安踏“永不止步”的理念，点睛之笔，意义非凡。

    9月29日晚，我明显感觉到写作的“滞胀”状态，写得很不开心，看到电影《阿甘正传》，阿甘没理由地跑了二三年，震动了我。我很激动、奋亢，转念意识到，如果作品的文字可有可无、没有价值，如果文字不能触动自己，让自己奔腾、喜悦，如何打动别人，为什么要存在？我还想到，有时间、有能力实现自己的想法真好！

　　10月5日的晚上，我在想，商业梦想、潜力、策略、理想主义，这些似乎并不邻近现实、邻近金钱，它们能否长久激励自己永不止步？

　　10月17日，我突然很心悸、焦虑，我能感受到内心的不安抑或是害怕。因为，我不知道自己夜夜辛勤的成果，会有怎样的一个未来。凌晨时分，我和自己说，写吧，有时候前进不需要太多动力和理由，向前走吧。理想或信念有时照顾不了你，让向前成为习惯。

　　11月下旬渐感写书的激情在消退，我知道“功利”上来了，有时它是强大的动力之源，有时却会产生巨大的阻力。这个月的某天，伴随激动心情完成此书的几百字推介后，我感到内心一阵火热，随后高烧三天，一周才恢复过来——可能巧合吧，女友听了几晚的胡话，受了点惊吓。

　　人是需要鼓励的。大约15年前，苏姓商人在山西一年卖出60万双安踏鞋，曾给丁志忠开拓国内分销渠道以强烈的信心。11月3日，知名杂志《国际广告》王纪辛来信告之《安踏：从CBA到NBA》“在第12期”，该文正是源自本书；12月15日，收到一品堂公司老总陈非发来的封面设计，大红的底色和醒目的安踏LOGO，代表了一本书的实体，让我喜欢的不行。空荡的2008年突然间就充裕了起来，我感受到了强烈的信心。

　　这本书按计划在12月17日完成了，要和“消费者”沟通了，我在想她的价值是什么？对于本人，她系统记录了一个我所热爱的、传奇的企业安踏以及“准商业偶像”丁志忠；对于读者，书中涉及的案例、品牌策略、故事、管理、人物等丰富内容，可以深入了解一家公司甚至是一个产业。从安踏的成长轨迹，用心的读者之于打造一个品牌，已经能够得到足够的启迪。
 
　　电影《功夫熊猫》里的乌龟大师说，世上没有意外。

　　我曾经给安踏提交过简历，也曾经心怀仰视与诚挚拜见安踏品牌总监徐阳先生，遗憾的是，不曾有机会靠近、进入、融入安踏。徐先生那时曾问我，“你能给我一个理由吗”。当我想起往事，终于提炼出那时发自内心却一时无法表达的一句话——“我爱品牌、我爱安踏”。可惜，我已经不在安踏，亦不在徐阳的面前。

　　一个大抵身体健康、初中学历的人就可以工人的身份，进入安踏，而我拥有更好一点的条件、对安踏无限向往，却无法靠近它；我和同事说，我至少比安踏品牌管理中心一半以上的人，更了解、热爱安踏的，同事说，好了，你就是不甘心。几次经过安踏（中国），看到路过、上车的安踏员工，感慨不已。

　　坐在另一家知名企业宽敞明亮的品牌管理中心，我偶尔在想：或许人与人、人与物之间真的存在缘分这种冥冥之中的安排。思索命运、曾经的向往以及未来，我一点点地明白，有其它的方式可以靠近安踏，比如写一本书。

　　这只是靠近安踏的其中一种方式。

　　陈士信先生，《安踏，永不止步》一书作者。

　　品牌观察者，任职于国内领先男装公司之品牌管理中心。

　　对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解，尤其关注体育用品行业，关注企业发展战略与策略、企业管理。许多作品见诸于《国际广告》、《中国现代企业报》、《中国民航报》、《中国品牌与防伪》、《中国市场》、《理财》、《现代企业文化》等纸媒及MSN商业频道、腾讯财经、中国服装网、凤凰网、中国广告协会网、慧聪网、中国广告网、中金在线、全球品牌网等知名网站。

　　电邮：yunjuzhuren@163.com

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