北美平板电视：日韩品牌围剿美新兴品牌VIZIO

　　8月28日索尼公司则宣布，自10月开始将在北美市场全球同步推出该公司厚度仅为9.9 毫米的“世界最薄”的「BRAVIA」液晶电视新品，该款机型更具备240帧/秒动画再现的超强功能。此举进一步证明索尼公司为了迎接圣诞节商战，采取低价机型加高端机型的“上攻下逼”的战术，誓在北美市场掀起“索尼风暴”的决心。

　　日本大和总研美国市场分析师佐藤弘康先生表示：“由于同时在铺面大公司的高级机种排列的事，价格差成为跟收缩了的新兴势力的技术力的差时候过去的形式。”

　　另外，韩国三星、日本索尼、韩国LG电子、日本松下电器等日韩家电巨头，正在强化采取家庭剧院套餐销售的模式，将蓝光影碟机（BD）、音响等AV设备与平板电视搭配销售的联合销售战略。在不分品牌简单展示甚至展示品与仓库品混放在一起的北美家电连锁卖场内，日韩家电巨头正在将本公司产品线店中店式展示，给来店顾客以强烈的视觉冲击，从而也大大提升的品牌影响力和销售业绩。然而这无疑是产品线单一依靠低成本运营的新兴电视品牌们所无法模仿的“把戏”。

　　VIZIO等新兴品牌在1年前撒出对全球平板电视巨头们的包围网，正在被一层层撕裂；而一张由全球性家电巨头所编织的巨网，正在缓缓笼罩在新型电视品牌们弱小的身体上。但是，“困兽犹斗”，VIZIO等新兴电视品牌并不甘心“束手就擒”，他们正在极力反抗，意图突破重围，冲出生天。以VIZIO为例,为了应对全球性彩电巨头液晶电视降价战略，VIZIO采取了扩大等离子电视产品线的应对策略。近期VIZIO推出日本市场难得一见的32英寸等离子电视等，以通过反大屏幕操作的方式降低单品售价。另外，尽管目前全球性彩电厂商42英寸FullHD液晶电视价格已低至1199美元，而新兴品牌同等规格功能的产品价格为999美元。两者价格仅相差200美元，价格差异区间已经缩小至20％左右,似乎说明新兴品牌液晶电视产品领域的价格竞争力正在持续下降。但是， VIZIO以749美元低价推出的42英寸HD等离子电视,尽管不是FullHD（数字高清）产品，但是相对于全球性彩电厂商同等尺寸的液晶电视取得了60％左右价格优势。另外749美元的价格比起全球彩电巨头37英寸的液晶电视还便宜,甚至接近32英寸液晶电视的价格。因此，对于新兴品牌来言缺少跟进性降价能力的情况下，也许非常规小尺寸平板电视产品将成为新兴品牌的生命线吧。

　　不过，由支票退还税所带来「返还减税」需求刺激效应正在衰减同时金融危机及通胀情况也并未好转的因素，今年的美国圣诞节商战一切都还是“未知数”。如果北美市场形势更加严峻，平板电视市场增长势头放缓，那么今年的圣诞节商战对于新兴电视品牌而言将是一个非常难熬的冬季。对于实力雄厚的日韩全球性家电品牌们来说则更加充满胜算！

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