奥运给了三记硬拳头

    鸟巢上空的奥运圣火已经熄灭了，中国集体进入后奥运时代。国际研究表明，奥运会对经济的影响一般有10年的时间，分别是：前奥运7年，奥运会结束后3年，通俗说法，前七后三。所谓的后奥运时代，狭义上指的是后3年。因此，企业很有必要关注后奥运的延伸效应。开启未来，中国仍然体育赛事不断，企业定然要借势任势，而体育营销自然是企业品牌传播不可多得的工具之一。本文将三个方面来阐述，体育营销在奥运的举办后，一步一步走向成熟，并日益成为企业快速打造成功品牌的利器。

　　助推拳：大国崛起

　　回望历史，韩国是从奥运中得益最多的国家，它借助体育赛事找到了国家的方向，进入国际舞台，迅速成为经济强国。上世纪日本经济崛起过程中，东京奥运的举办起到巨大作用，本土的精工企业把欧米茄扫出国门，逐渐成长为世界领袖。北京奥运的举办，同样是顺应时代的潮流，打开国门，欢迎世界。如今北京奥运已经结束了，它助推了中国崛起，成为世界的中心。具体如下：

　　其一，"大国崛起"的硬中国。奥运是世界的平台，更是商业经济"竞技场"。"中国制造"叩响了世界贸易之门，中国已成"世界工厂"。不断上扬的国民生产总值，证明了中国企业在物质上已然崛起。最需要的是打开一个窗口，让世界了解中国。而奥运恰恰就是这样窗口，借助奥运展示中国的国家形象，全面推向世界舞台，助推中国企业和品牌融入经济全球化的竞争格局中，并寻求全球化市场的生存空间，实为百年不遇!

　　其二，"中国元素"的软实力。百年的奥运梦想，使中国能够走到一个T型台，独身表演。2008年奥运会的开幕典礼是典型的中国文化的盛宴，全面展示了中国的民族特色，所使用的中国特有的击缶迎宾、绘画长卷、汉字、戏曲、礼乐、太极等文化载体，以及具有中国美学的写意精神展现了中国几千年的文明底蕴，这些绚烂的文化元素将会引发全世界的关注和兴趣，中国元素将通过2008年奥运会得到广泛传播，担负起急先锋，为中国"和平文化"崛起开辟大道。

　　其三，唱响中国创造。中国制造已经笼罩乌云，被贴上了"廉价、低档"的标签。因此，跨越中国制造的"低价时代"，进行产业升级，实现技术和品牌的双重提升，是迫在眉睫的问题，通过奥运盛典，迅速挺进"品牌时代"，唱响中国创造。

　　其四，中国式并购的觉醒。2008年是并购年。无论IT业、快速消费品或体育用品，都是并购大行其道。通过"见习2008年并购"，可以令自己驶入成功并购的快车道。

　　其五，国际化的成人礼。国内市场快速变得国际化，本土品牌也被迫国际化，竞争时速加剧，一切变得不可确定性。通过奥运，领悟和掌握先进的体育营销经验和品牌建设方法。很多中国品牌成为了奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商，对于这些企业来说，对于体育营销的方法和技巧并不熟悉，而这些中国品牌都面临着走向国际化的问题，借助2008年奥运会的营销平台，这些中国品牌可以凭借自己的实力去深刻的体会奥运营销的精髓，同时也在向全球消费者展示着品牌，这将推动更多的中国企业能够在进入全球市场之前在自己的家门口进行系统的营销锻炼，这种经验也将推动中国品牌掌握国际化营销竞争的技巧。

　　其六，催生中国体育产业的发展。奥运会将极大刺激中国体育市场的需求，随着中国经济的持续增长，人们购买力和购买欲望增强，随之而来的体育产业将具有很大的发展潜力，健身器材、专业体育器材、体育用品、运动服装、运动品牌、体育明星等等都有着巨大的营销价值挖掘的空间，而2008奥运会也给了中国体育产业提供了一个向全世界展示自己的平台，抓住这个机会，中国的体育产业有可能成为未来最具价值的产业。
　　加分拳：体育用品行业的加冕礼

　　奥运的大考下，本土体育用品行业运作体育营销得到一次大检阅和大练兵，主要有六个方面为中国企业运作体育营销授予了加冕礼。

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