网易只愿做中国互联网老二

　　网易的青春期

　　2008年9月，网易相册推出“在线冲印”产品，提供专业相片冲印及全国送货上门等服务。这次，人们不仅说，丁磊又出新花样了。还说，丁磊又不知道要花多少钱了。

　　网易相册自2003年推出以来，截至2008年6月30日，总用户数已超过3500万，上传相片总数超过39亿张。如果商业开发成功，网易的“在线冲印”将会成为“流量变现”的一条新路——这也是如惠普、柯达等一些传统打印和成像巨头一直梦寐以求的局面。

　　11岁的网易很快将步入青春期。自2005年11月丁磊重新出任CEO以来，网易渐渐变得比之前更活跃，或者说是躁动。丁磊将如何引导这个他一手带大的孩子平稳地走向成熟？

　　随着网易有道在今后渐次展开的市场推广活动，将会有越来越多的人知道，网易不仅仅有邮箱、游戏、门户、博客、相册，而且它还做搜索。那么什么是网易的主营业务？什么该是网易的主营业务？

　　很多人对于网易的疑惑，来自不知该如何定位这家拥有多条丰富产品线、却以网络游戏运营来贡献绝大多数营收的互联网企业——尤其在综合门户的商业模式成熟之后。

　　根据网易2008年第二季度的财报显示，网易本季度总营收7.159亿元，其中网络游戏服务贡献5.95亿元，约占总营收的83.1%，而广告收入则仅有1.039亿元，约占总营收的14.5%。整个第二季度，网易公司的净利润率为61.2%——这个数字在中国的四大门户中是最高的，甚至还超过了盛大、完美时空和九城，而仅仅低于巨人的69.4%。

　　近几年来，网易的收入一直保持着这种以游戏收入为主的状态——典型网游公司的曲线。据网易2007年的年报显示，在线游戏服务收入占总收入的83.5%，广告服务收入的比例仅为13.2%。

　　丁磊并不觉得外界所谓的担忧会成为网易的问题，他甚至质疑问题本身。“这很正常，我不觉得有什么不好，按照经济学的理论来讲，每个长期发展的企业都需要自己稳定的‘现金牛’，一家公司能赚钱，这有什么不好？”丁磊认为，没有必要去怀疑苹果是一家卖电脑的公司还是卖MP3的公司或者是唱片分销商，而最重要的是它给人们带来的消费体验。

　　“同样来看网易的邮箱、游戏、门户、搜索引擎，收入比重并不重要，我觉得重要的是我们的邮箱、游戏、门户能给用户带来全新的、与众不同的体验。正是因为这种体验的差异性，用户愿意用网易的邮箱、玩网易的游戏、可能以后会用网易的搜索引擎。”

　　然而，或许是因为游戏对于网易的重要性，外界却对网易游戏的发展方向一直有着强烈的好奇心。一般来讲，一款游戏的寿命是3到5年，而自2001年12月网易推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》至今，网易《西游》系列游戏已经运营了将近7年，最新款的《大话西游3》也已经正式运营了1年。网易游戏未来还会有新的支点吗？会在哪里？

　　今年8月与暴雪的合作，让不少人看到了网易的尝试，但网易能否将《星际争霸2》的神话在中国继续？如何协调自主研发与合作代理的关系？

　　除了游戏，网易手中大量的现金也是业界经常议论的话题。截至2008年6月30日，网易持有的现金和定期存款为49.6亿元，比2007年年底时的41.6亿元增长了8亿元。“为什么会留存这么多现金呢？”丁磊的答案一如从前：“因为不知道怎么花。”

　　收购，很多人都说，这会是网易花钱的一个方式，而丁磊却说：“收购不是一个好方法”。但同时，他大手笔的在杭州投下3亿元建研发中心，又默默地为网易有道投入了3年，用他特别的方式，继续塑造着特别的网易。

http://www.ppzw.net/

上一页  1 2 3