品牌价值突破200亿，伊利奥运营销影响将持续十年

　　营销方式走“草根路线”

　　对于伊利的品牌定位，伊利集团董事长兼总裁潘刚曾说：“消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”不难发现，作为直面普罗大众的消费品，伊利在营销过程中的特点就是关注草根阶层，走亲民路线。

　　2007年4月9日，伊利“健康中国计划”启动。“伊利奥运健康中国行”活动包括奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。

　　半年过后，伊利将自己的奥运计划升级为2.0版本，提出了“有我中国强”的阶段性奥运口号，并开启了一股从网络影响现实的全民奥运之风。2007年11月15日，伊利集团在全国开展了“有我中国强寻找我的奥运坐标”主题大型公益网络签名活动。该活动通过架设虚拟“中国版图”的形式，号召网友签名，并上传奥运寄语，从而为网民搭建祝福奥运、记录奥运生活的平台。

　　截至到活动收官时，已有超过50万网友在“中国版图”上留下了自己的奥运签名和祝福；超过100万的网友自发组织了120余场奥运活动，覆盖人群达2000多万。这也使该活动成为了近期参与人数最多、影响力最大、内容涉及面最广的奥运网络活动之一。“有我中国强”也因此成为了国人在奥运年的精神符号之一。

　　今年7月1日，伊利“健康中国计划”中的又一活动“阳光社区公益梦想行动”启动，任何一个“社区人”只要跟同伴一起，登录设在搜狐的官方网站，说出自己的想法，就有可能在奥运会期间中国军团夺得金牌的同时，获得伊利提供的全面支持，实现社区梦想。伊利集团执行总裁张剑秋介绍，“阳光社区公益梦想行动”启动后，北京2008年奥运会中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将长期投入，围绕社区、青少年与环境的健康发展展开系列公益活动。

　　今年4月30日，伊利集团将“奥运坐标”主战场与中国最大中文互动社区百度贴吧结合，并提出了“寻找我的奥运坐标，点亮100个奥运梦想”的活动口号。网民只要回帖即可参与活动，活动突破性地将“主办权”交给每一个参与者，为网民搭建了一个真实记录奥运生活、彰显自我个性、抒发奥运激情的网络空间。

　　7月5日，在第六届“中国杰出营销奖”评选中，伊利凭借“有我中国强” 奥运营销全案战胜了可口可乐、阿迪达斯等国际品牌，一举夺得了2007至2008年度“最佳奥运营销奖”，实现了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。

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