品牌价值突破200亿，伊利奥运营销影响将持续十年

　　奥运营销将影响“伊利”十年

　　在奥运营销最初期的一项调查中，曾有超过一半的受访者认为蒙牛就是奥运“赞助商”，这种调研意图显示人们对于牛奶奥赞企业认知度的模糊，不少人为伊利赞助奥运感到不值和暗自庆幸。

　　当然，从蒙牛销售额迅猛增长来看，伊利的奥运战略似乎也是大亏特亏了。但是伊利方面确是从一个更高的角度来看问题的。

　　伊利有关负责人对此表示，奥运对企业的拉动作用是全方位的，并不仅仅局限于销售额的增长。奥运标准等同于世界最高标准，牵手奥运，即是对企业品质的一次全面洗礼和锻造，也是提高企业品牌价值、增强核心竞争力的最佳途径。

　　“奥运营销的结果并不是短期内可以呈现的，而是长期的、无形的，也是不可替代的，应该交由市场和时间来检验。它不仅将在短时间内提升伊利的品牌形象，更将在未来三到十年的时间潜移默化的影响伊利品牌价值的积累，但伊利目前已经取得了远远超出预期的回报。”他说。

　　而且，胜三与CSM媒介研究刚刚联合公布的第八轮奥运传播效果统计中，伊利在奥运会召开前的短短三个月内将品牌与奥运的关联度提高了20%，以绝对优势继续稳居本土奥运赞助商榜首，成为影响力仅次于老牌赞助商可口可乐的奥运企业。

　　从目前来看，牵手奥运显然已经为伊利带来了超出预期的回报。奥运已经成为伊利产品销量增长、品牌价值稳步提升的重要因素之一。在市场中，所有印有奥运标志的新产品都迅速得到了消费者的认可。其中，伊利金典有机奶更是在2007年一年就达到了127倍的暴增。

　　业内专家认为，可以预见，奥运和中国将在未来成为全世界的主题。奥运对企业品质的拉动是长期、持久且不可替代的。牵手奥运，已经让伊利与国际知名乳业品牌站在了同一条起跑线上，让伊利在日趋同质化的乳业品牌中脱离出来。通过奥运，消费者能够更加了解伊利所秉承的奥运标准和品质。随着时间的积累，奥运对伊利企业品质、品牌价值、销售业绩等方面的提升都将持续展现。

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