李宁：奥运史上最成功的一则免费广告

　　兼具奥运会火炬手与李宁公司创始人的双重身份，李宁这次实现了双赢。

　　这或许是奥运史上最成功的一则免费广告。

　　中国选择前体操明星、百万富豪李宁作为本届奥运会的最后一棒火炬手，象征着中国从一个共产主义国家转型为一个经济强国。

　　不过奥运官方赞助商阿迪达斯(Adidas AG)可能就没那么乐意了。

　　这是因为李宁执掌资产达60亿美元的运动服饰公司李宁有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪达斯和耐克公司(Nike Inc.)的竞争对手。

　　市场调研公司胜三公司(R3)负责人格雷格·保罗(Greg Paull)谈到，这为李宁公司发出了强有力的讯息。胜三与阿迪达斯和李宁公司都有业务往来。

　　面对中国这个世界增长最快的运动服装市场，阿迪达斯和耐克为争夺奥运赞助市场投入了大笔资金。预计阿迪为奥运官方赞助商身份付出了约8,000万至1亿美元的现金与实物，耐克也单独赞助了中国多只奥运代表队。

　　有着“L”型标志的李宁公司（有人说它类似耐克的勾型标识）没能在北京奥运会官方赞助商的舞台上大展身手，只是为体操、射击等少数几只中国国家队提供赞助。不过作为多年来中国奥运队运动用品的官方赞助商，公众心里还是会自然地把李宁公司与奥运联系起来。

　　即便是在奥运开幕式那一幕传递给世人之前，李宁公司在中国消费者对企业的奥运认知度方面上也并未落后阿迪达斯太多。事实上，胜三公司最近的一项调查显示，45％的中国消费者误将李宁认为是奥运赞助商。

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