据了解,目前,“爱尚”已经是福马内部单独的一个事业部。过去福马品牌的产品在二、三线市场攻城拔寨,主要依赖于经销商和代理商。而定位高端的“爱尚”品牌,则更多倚重于公司自己的渠道开发。
“‘爱尚’与‘福马’的市场通道完全不一样。现在主要通过我们自己的运作,‘爱尚’直接进入大城市的卖场,像家乐福、沃尔玛等。可以说,这次福马是真正要向好丽友、乐天叫板了!”柯永开介绍说。
按照柯永开的规划,“爱尚”和“福马”将来可能分开进行上市。
多元化战略驱动主业
在柯永开看来,福马之所以敢于进军高端市场,跟好丽友、乐天抢夺市场,他的底气在于手中握的“资本”。“有资本才有机会!”柯永开说。
去年初开始,福马和柯永开在泉州业界声名鹊起。其缘由是,从2001年开始,福马借兴业银行改制之机,前后共购入了约4500万股兴业银行股份。当时福马的买入价是每股两块多,但是到了去年初兴业银行上市,开盘价就达24.8元,即便是在目前股市低迷的行情下,兴业银行股价仍坚挺在28元左右。福马因此获利高达10多倍,成就了一宗经典投资案例。
“坦白说,投资兴业银行获得的利润,使得福马拥有充足的资本可以进行后续发展。”柯永开举例说,国内其他一些食品企业也做瑞士卷,但是资本不够,只能买国产的设备。而福马充足的资金保障,则可以选择进口的设备,确保了产品的品质和档次,可以同一线大品牌分庭抗礼。
尽管面对记者的采访时,柯永开一直强调当初投资兴业银行,并获得巨额回报,纯属“歪打正着”;但显然,尝到了甜头之后的柯永开,开始倾注于金融领域的投资。除了兴业银行,几年来,福马相继成为光大银行、交通银行的主要股东。
“这些年在金融行业投资,我们积累了很多经验。对于多元化发展的福马来说,除了食品,投资领域也将是我们主要发展的产业之一。”柯永开认为,食品是福马发家的主业,在这项主业上,福马永远都不会放弃。同时利用盈余资金进行多元化战略投资,将成为福马发展的第二个驱动力。
□人物印象
追赶段永平
乍一听柯永开把段永平视为自己追赶的目标,多少觉得有些不切实际。因为与段永平浙大高材生的学历相比,柯永开的出身属于“草根阶层”。但是,随着采访接触的深入,这种先入为主的“质疑”慢慢变成了认可,原因有二。
其一,关于福马投资兴业银行获得巨额回报的一段,不少人将柯永开神化成“具有超前的战略投资眼光”云云。对此,柯永开一笑置之,反复强调那确实是“歪打正着”,因为之前对金融、投资根本没有概念。不邀功、成功后内心没有膨胀,而能以坦诚而实在的态度来对待,这是一个企业家不断进步的根本。
其二,小学都没有毕业的柯永开,却是一个学习欲望极其强烈的人。就在采访的间隙,他仍不时交代助手,要去了解某些企业的发展模式或者先进管理经验。在柯永开并不系统的管理理论中,“学习”却贯穿始终。