名牌专家谈：中国新品牌的崛起

名牌专家万力访谈：中国新品牌的崛起

　　【hc360慧聪网】处于21世纪的中国企业，面对国内外激烈的竞争，受到的压力和挑战不言而喻。如何打造中国自己的新品牌？如何提高中国品牌的竞争力？7月4日，我们有幸邀请到中国名牌专家、中国新品牌论坛组委会秘书长万力先生做客慧聪网，畅谈“中国新品牌的崛起”。

中国名牌专家：万力先生

　　·我们要调查1110家案例：这就是中国新品牌的“十大、百强、千优”！

　　慧聪网：欢迎万秘书长今天来到慧聪做客，大家对万秘书长也是非常熟悉的。万秘书长是中国著名名牌专家、国际品牌顾问机构中国区首席代表、中国专业服务联盟主席，也是中国社科院特约研究员，对中国名牌战略有着深入的研究，参加了国家名牌战略的制定以及一些调研，如《中国名牌发展报告》被正式上报国务院有关部门，作为决策参考。

　  慧聪网：我想大家对万秘书长都有很多问题，作为主持人，我先给您提几个问题。作为中国名牌专家，您很早就开始研究中国名牌战略，并取得了卓越成就，请您谈一谈目前中国名牌的发展状况？

　  万 力：首先很高兴来到慧聪网和大家进行交流，如果待会儿照相的话大家会发现我近几年发生了重大的变化，这个头发变得稀少了，这是劳碌命的一种标志。在这儿提醒各位网友不要像我似的，一定要注意身体健康。

　　作为名牌战略这项工作，在我们国家我很自豪，是由中国质量万里行发起的。我们已经在全国开展这项工作有十几年的时间，当时还叫中国质量万里行组委会。我们做了大量的工作，大家从一些资料中都可以查得到，很多中国名牌战略的“第一”都是我们来创造的。比如说“第一个名牌战略建议书”、“第一个中国名牌的学术报告”、“第一个中国名牌的大会”、“第一套中国名牌的丛书”等等，有很多。我想从三个侧面来总结名牌战略目前在中国的发展情况：我们是从1991年提出了“名牌战略”。“名牌”这一概念，以前我们国家连这个词都没有，之前叫做“产品”。由产品层提升跃升到名牌，我们做了大量的工作。现在是一个什么状况呢？现在各个地区、各个行业、各个企业都在争创名牌。比如说，我们经常到各个地区，打开网站，都可以看到，地方政府都成立了名牌战略组织机构，推出了各个地区名牌；另外，各个行业协会也从促进自己本行业、本产业的发展出发，分别推出了行业的名牌。现在各个企业争创名牌的意识也很强。从96年开始，国家开始制定名牌战略政策。从2001年正式推出这项举措，开始评定中国名牌产品。总而言之，如果用几句话归纳一下，名牌热在全国开始兴起，政府培育名牌、企业争创名牌、消费者购买名牌，新闻界宣传名牌，理论家研究名牌——整个名牌热已经在全国兴起。

　　慧聪网：近年来您围绕名牌战略、3.15、中国制造、信用体系、质量管理等方面组织了很多活动，您能具体介绍一下这方面的情况吗？

　　万 力：我的一个长辈曾经对我说过一句话，在对外谈事情的时候尽量少用第一人称“我”，多用团体人称“我们”。这方面我们确实做了很多工作，但更多的是“我们”这个团队做的。概括一下，可以像“三五”烟一样，归纳三个五：第一个就是我们围绕“五个大的主题”：中国名牌、中国315、中国信用、中国质量、中国制造。围绕着三个五，开展了大量的工作。

　　为了将这些工作做得更好，我们还整合了大量的资源。建立了五个大团队：第一是决策顾问团，由很多部委的相关领导，还有行业协会会长、秘书长组成；第二是专家咨询团，包括国务院的参事、院士、教授、博士、研究员等等，为企业提供咨询服务。第三是新闻采访团，包括人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、光明日报、经济日报等很多中央级的媒体，我们经常组团围绕这几个方面开展工作。第四是名牌服务团，包括公关、广告、市场调查、人力资源等，从各个角度去开展培训与教育，为企业提供咨询服务；最后一个是文化采风团，组织相关文体明星，为推进企业文化服务。

　　这“三个五”是人有了、工作有了，还有五个工作主线叫“五行”，第一是“地区行”，到各地区去开展工作；第二是“行业行”；第三是“企业行”，深入企业内部。我们围绕国家的大政方针，如这两年围绕国家提出的西部大开发和东北振兴，我们提出了“西部行”、“东北行”。所以把我们的工作总结一下就是“五点”、“五团”、“五行”，这是个完整的概念。