六小龄童的品牌之路

　　1982年，年仅23岁的章金莱被中央电视台《西游记》剧组总导演杨洁选中，经过台领导的现场考核，他正式出演25集电视剧《西游记》中的孙悟空，艺名六小龄童从此正式启用。经过前后8年的拍摄，88年，西游记正式与观众见面。六小龄童由于电视剧中经典的形象和出色的演绎了孙悟空，从这开始，观众在孙悟空和六小龄童之间划上了等号。如果从品牌的角度来说，六小龄童的身上已经疑聚了孙悟空的品牌资产。

　　孙悟空的形象是正义的化身，不畏强暴，不畏艰险，敢于拼搏，他的形象已经得到了世人的认可，因此到六小龄童在电视剧西游记中完美的诠释了孙悟空时，他的身上也就具备了孙悟空的精神，特别是正义，这应该是孙悟空品牌的核心价值。

　　在接下来的品牌传播中，六小龄童通过系列的书籍、电视剧、电影、代言活动，各地的出访活动不断的提升孙悟空六小龄童的知名度，打造美誉度，塑造了忠诚度和联想度。

　　在品牌的传播中，六小龄童随中央电视台西游记剧组先后出访了世界很多国家，每到一个地方，都掀起了《西游记》热，中国的西游文化也传播到了世界上每个角落。

　　在围绕西游记孙悟空的形象开发中，六小龄童先后主演了《父子美猴王》、《猴娃》、《西游记》后15集，出版了《两代美猴王》、《美猴王--六小龄童》、《猴缘》等书籍，以孙悟空的形象出席了各地的活动，如1997年福建泉州的体育彩票活动，全国高校的演讲活动和申请奥运吉祥物的活动等等。这些活动都有效地为孙悟空六小龄童积累了品牌资产。

　　特别是每年各电视台对西游记的高频率播出，为孙悟空六小龄童培养了一批批的崇拜者，有效地塑造了孙悟空六小龄童品牌的忠诚度。

　　在演绎孙悟空的正义精神上，六小龄童先后在《过年》饰中年教师程志、《大上海屋檐下》主演著名京剧武生颜世鹏、《追踪309》中主演刑警队长罗大鹏、《一九三九?恩来回故里》中主演周恩来并出任该剧制片人、电视剧《啼笑因缘》、《义海风云》等，这些电视剧保证了六小龄童的知名度，虽然已经和西游记孙悟空没有了任何的联系，但这些电视剧中六小龄童依然是正面的角色，角色中的正义精神和孙悟空的精神是吻合的，因此它依然是六小龄童品牌在品牌核心价值“正义”下的合理延伸。

　　六小龄童还饰演过电视剧《某年某月某一天》、《欢天喜地七仙女》、《荀慧生》，电影《青春的忏悔》中的角色，这些角色的扮演，已经看不出任何和“正义”有关的内容，完全脱离了品牌的核心价值，开始使孙悟空六小龄童的品牌出现稀释现象，或者说六小龄童品牌的泛现象。

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