1982年，年仅23岁的章金莱被中央电视台《西游记》剧组总导演杨洁选中，经过台领导的现场考核，他正式出演25集电视剧《西游记》中的孙悟空，艺名六小龄童从此正式启用。经过前后8年的拍摄，88年，西游记正式与观众见面。六小龄童由于电视剧中经典的形象和出色的演绎了孙悟空，从这开始，观众在孙悟空和六小龄童之间划上了等号。如果从品牌的角度来说，六小龄童的身上已经疑聚了孙悟空的品牌资产。

　　孙悟空的形象是正义的化身，不畏强暴，不畏艰险，敢于拼搏，他的形象已经得到了世人的认可，因此到六小龄童在电视剧西游记中完美的诠释了孙悟空时，他的身上也就具备了孙悟空的精神，特别是正义，这应该是孙悟空品牌的核心价值。

　　在接下来的品牌传播中，六小龄童通过系列的书籍、电视剧、电影、代言活动，各地的出访活动不断的提升孙悟空六小龄童的知名度，打造美誉度，塑造了忠诚度和联想度。

　　在品牌的传播中，六小龄童随中央电视台西游记剧组先后出访了世界很多国家，每到一个地方，都掀起了《西游记》热，中国的西游文化也传播到了世界上每个角落。

　　在围绕西游记孙悟空的形象开发中，六小龄童先后主演了《父子美猴王》、《猴娃》、《西游记》后15集，出版了《两代美猴王》、《美猴王--六小龄童》、《猴缘》等书籍，以孙悟空的形象出席了各地的活动，如1997年福建泉州的体育彩票活动，全国高校的演讲活动和申请奥运吉祥物的活动等等。这些活动都有效地为孙悟空六小龄童积累了品牌资产。

　　特别是每年各电视台对西游记的高频率播出，为孙悟空六小龄童培养了一批批的崇拜者，有效地塑造了孙悟空六小龄童品牌的忠诚度。

　　在演绎孙悟空的正义精神上，六小龄童先后在《过年》饰中年教师程志、《大上海屋檐下》主演著名京剧武生颜世鹏、《追踪309》中主演刑警队长罗大鹏、《一九三九?恩来回故里》中主演周恩来并出任该剧制片人、电视剧《啼笑因缘》、《义海风云》等，这些电视剧保证了六小龄童的知名度，虽然已经和西游记孙悟空没有了任何的联系，但这些电视剧中六小龄童依然是正面的角色，角色中的正义精神和孙悟空的精神是吻合的，因此它依然是六小龄童品牌在品牌核心价值“正义”下的合理延伸。

　　六小龄童还饰演过电视剧《某年某月某一天》、《欢天喜地七仙女》、《荀慧生》，电影《青春的忏悔》中的角色，这些角色的扮演，已经看不出任何和“正义”有关的内容，完全脱离了品牌的核心价值，开始使孙悟空六小龄童的品牌出现稀释现象，或者说六小龄童品牌的泛现象。

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　　2001年六小龄童在电视剧《连城诀》饰演了花铁干，剧中的花铁干是“落花流水”四侠之一。五十来岁，一身功夫，却内心卑微，为活命牺牲了朋友，乞降于血刀老祖，心理严重扭曲，由一代大侠沦为卑鄙小人。以至于有观众在看完《连城诀》后，在网上留言要追杀六小龄童。其实花铁干角色的饰演，已经和六小龄童孙悟空品牌的正义精神背道而驰，完全脱离了经过近20年努力积累来的品牌资产，出现了负面的效应。

　　六小龄童的品牌之路经历了五个阶段。第一阶段主演孙悟空，积累了孙悟空身上正义的精神，开始有了个人品牌。第二阶段围绕西游记孙悟空展开了出访、代言、主演与孙悟空有关的电视剧，出版书籍，申请奥运吉祥物等，这些成功演绎个人品牌之路。第三阶段在品牌核心价值正义下继续主演电视剧或电影，这时，六小龄童已经走出了西游记孙悟空的光环，开始向新的方向摸索，但主演角色的正面位置，依然为个人品牌做加法。第四阶段出现泛品牌现象，扮演了一些中性的角色，这时个人品牌虽然没为核心价值正义加分，但也对核心价值影响不大。第五个阶段是脱离核心价值的发展，扮演了反面人物，为其品牌做了减法，带来了负面效应。

　　其实自西游记以来，观众就给以了六小龄童很多的厚爱，使得孙悟空六小龄童有了存在的基础。1988年六小龄童因主演孙悟空被评为中国第六届金鹰奖最佳男主角奖及第一届（新时期十年1978年至1987年）中国电影电视十大明星奖，同时，以一百二十三万多张巨额选票当选为中国第二届电视十大明星首席。1991年初六小龄童饰黄健中导演的影片《过年》里的中年教师程志，获电影百花奖最佳男配角奖提名。1993年秋，他在由中央电视台影视部、中国儿童电影制片厂和华华集团公司联合摄制的反映其家族史的八集电视连续剧《猴娃》中饰演其父六龄童，并荣获中国第十二届金鹰奖最佳男配角奖，成为金鹰奖史上第一个两次获此殊荣的演员。1998年在电视连续剧《西游记》后15集中继续主演孙悟空，并荣获2000年度由中央电视台颁发的全国十佳优秀演员奖。

　　曾经在一次电视栏目中，看到猪八戒的扮演者马德华和沙僧的扮演者阎怀礼说过这么一句话一生中，有猪八戒、沙僧这样的经典角色我就非常的满足了。

　　虽然说，六小龄童是名演员，是现实生活中的人，活在现实中，但人即品牌，作为演员的个人品牌，他的资产是存在于观众的脑海里的，品牌的本人无法控制它，但却可以将品牌资产转化为商业上的利益，如代言活动，被邀请参与各地的活动，出版书籍等。

　　六小龄童这个品牌在观众的眼里是正义的化身，是西游记孙悟空的经典演绎，多少年后，都会有人知道六小龄童，知道他就是西游记中孙悟空的扮演者。应该说吴承恩著作的《西游记》，让中国的文学历史上多了一部世界级的名著，成就了吴承恩自己。但后人中最得益于它的就是孙悟空的扮演者六小龄童。中央电视台三套艺术人生栏目《西游记》剧组再聚首中，总导演杨洁就说过西游记中捧红了很多演员，但最红的演员是众人共同捧起的六小龄童。

　　六小龄童在一本书中说道，曾有加拿大的公司愿意出资1亿美元买断孙悟空六小龄童品牌的经营权，但六小龄童没有卖，因为六小龄童认为孙悟空是属于中国人民的资产。后来，六小龄童在上海成立了六小龄童文化实业有限公司，开发了六小龄童品牌及齐天大圣、猴圣、美猴王、孙悟空等品牌，实现了无形资产向有形资产的转变。

　　到了现在，对于扮演过的每个角色六小龄童并没感觉到对自身品牌的影响，六小龄童官方网站的站长曾表示如果有合适的反面角色六小龄童还会去饰演。但事实上是已经有观众对六小龄童出演反面人物感到非常的吃惊，如此一来，六小龄童品牌已经进入了危险的境地。

　　六小龄童品牌是存在于亿万喜欢西游记的观众心目中，他的品牌资产其实就是人民对于孙悟空的喜爱。六小龄童品牌经久不衰的秘诀是他应该围绕西游记和孙悟空开展相关的活动。

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