王振滔：在三把火历练中涅槃

    奥运圣火照耀下，这位“中国鞋王”牵手“飞人”刘翔，一起宣称：“2008，看中国脚步！”这一回，借势圣火，王振滔向全世界营销奥康。

    一次次与火结下“不解之缘”，王振滔也许将成就自己的“火志铭”。过去20年创业路上，正是烙刻在温州改革开放历史上的那三把火，熔炼出王振滔和他的奥康。

    初夏，王振滔与我们谈笑风生，讲述三把火背后的创业故事。在他的办公室里，一轴字幅始终醒目：“凤凰涅槃，声闻九天”。

    我们不禁探问：如果没有那三把火，这位20年前的皮鞋推销员，会不会演绎出这番“凤凰涅槃”的传奇？

    三把火，几乎照耀着王振滔的过去、现在和未来。

    上篇

    烈火燃起，那是一把“耻辱之火”。

    1987年8月8日，杭州武林广场。5000多双温州鞋打着“劣质”印记，被扔进熊熊大火。顿时黑烟冲天，久久不散。

    此时，王振滔正在武汉回温州的车上，22岁的他并没想到会“火烧连营”，正盘算着进一批皮鞋回湖北鄂州卖。谁知，第二天，他刚一进家门，合伙人的电话就来了：“出大事了，我们的鞋全被没收了！”

    这把火，烧醒了王振滔和所有的温州人。

    多年以后，王振滔走进央视《实话实说》，讲述“新鞋子的故事”：时隔1年半，王振滔带着新鞋子，重新“杀回”武汉。半个月过去了，新鞋子无人问津。王振滔急了，贴出“半年内有质量问题，以一赔二”的告示。终于，有人将信将疑地买了。王振滔当即谢言：“奥康如果做大了，你可以永远免费穿奥康皮鞋。”奥康的名气一下子打响了。

    王振滔说：“如果没有这把火，就没有最初的逆风起航。”　　

    武林广场那把火，常常晃动，刺得人心痛。

    12年卧薪尝胆后的王振滔，大胆决定为温州鞋正名。

    烈火燃起，那是一把“雪耻之火”。

    1999年12月15日，杭州市郊中村。一片空地上，两千多双假冒奥康的皮鞋，小山似的。王振滔手持火把，奋力一扔，大火呼地腾起，熊熊火焰映红了半边天。

    “这把火可以写进温州的历史。”时任温州市市长钱兴中兴奋地说。当天，温州鞋企齐聚杭州，举办中国鞋都温州名优鞋展销会，“温州制造”集体亮相。

    “这把火把我们憋了许久的气吐出来了，要不是武林广场当时不让点火，我还真想在那再点一把。”那一刻，王振滔千般滋味在心头。出乎他意料的是，“这把火，烧红了我们温州鞋。”

    借助冲天的火焰，奥康以每天4家店的破竹之势，迅速壮大“麦当劳式”的特许经营店。这位一年要坐120多趟飞机的“中国鞋王”，形象地比喻：“做企业就像开飞机，上天就不能停。”

    王振滔说：“如果没有这把火，就没有后来的乘风破浪。”　　

    时至2007年，距离武林广场那把火，整整20年。

    20年，王振滔和所有温州人一起艰辛而执著地走过。

    中篇

    烈火燃起，那是一把“诚信之火”。

    8月8日，温州第六个“诚信日”，还是武林广场。王振滔与其他温州企业家，一同按下了点燃火把的按钮。一瞬间，温州人屹立起的那尊“诚信宝鼎”，跃起“熊熊烈焰”。

　　随即，王振滔发出品牌宣言：“打造世界名牌，冲浪国际市场。”是日，百余个温州知名品牌，正向世人展现魅力。豪迈宣言的背后，是十足的底气和信心。

    “这把火，让我们温州企业家共同理解了诚信和品牌的回报。”就在点火前的一个月，王振滔在最后一刻击败众多竞争对手后，拿到北京奥运会最后一张赞助商入场券。他直言，“2008年奥运成就的奥康，也许就像1984年奥运成就的耐克。”

    王振滔说：“如果没有这把火，就没有今天的驰骋四海。”

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