品牌李连杰：“功夫”的真义

    自古以来，人的价值实现总是需要借助于一种形式的。这种形式在开放的时代下变得更加丰富起来。由于价值观的多元化，文化的交融以及信息的迅速流通，人们的视野更为开阔，也越来越善于把握各种机会获得职业突破。
 
    价值实现的形式，可以是一个职业类别，也可以是某个具有特殊意义的载体，比如“功夫”。李连杰自开始自己的职业生涯，就和“功夫”这一关键词紧紧绑定在一起，其职业品牌的塑造，也一直籍由对“功夫”的诠释向人们展现自己的人生价值。包括其“壹基金”的事业，同样是在更高的层面上阐释“功夫”的真义。
 
    职业品牌标签：“功夫”
 
    职业品牌标签是一个人在其个人影响力所覆盖的范围内，人们提到他所第一联系起来的关键词。对于明星而言，这一圈子可以大概等同公众。毫无疑问，提起李连杰，无论国内还是国外，第一联想到的便是“功夫”。李连杰的电影几乎都有他的武打镜头，而这，便是公众最直接地和他接触的方式。
 
    据媒体专访报道，李连杰和“功夫”结缘，纯属意外。1971年，因基辛格访华，就读于北京厂桥小学的李连杰，在暑假不得不和他的同学们一起到什刹海体校训练。大约半年后，训练的学生只剩下4名，李连杰就在其中。一年之后，李连杰开始在各种武术比赛中拿奖，其武术表演遍及各种外交场合。因为中国武术的“国家标签”意义，李连杰和其武术一起，扮演着外交家角色。李连杰自此和“功夫”结缘，并成为“国家”的人。有着“国家”这个传播推动器，又籍由“功夫”这样具有“国家标签”意义的载体，在中国形象传播到全球的同时，李连杰的“声名”也被捆绑着传播出去了。
 
    一个人的发展总是经由无意历经人生到有意规划人生两个不同的阶段。无意历经人生，是一个人对外部世界不能深入了解、没有选择权，而在监护人的指引下生活的人生阶段。有意规划人生，是当我们在对外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或长期的），有意识地去规划实现自身价值的方式和路径，并付诸实践的人生阶段。李连杰是幸运的，因为在无意历经人生阶段，他能和天赋相遇，并在时代的包容下，通过自己的执著努力，形成自己实现价值的载体——“功夫”。李连杰“功夫”练得越深，事实上也就在无意中使自己的职业品牌和“功夫”这一载体绑得越紧。
 
    “功夫”被作为国家标签在全球范围的传播，终于在李连杰的青年阶段为其创造了新的职业机会。当然，这期间也意味着李连杰需要解套——不再担任“国家标签”武术的载体而争取自己选择实现价值的方式的自由。《南方周末》的专访中，具体描述了李连杰如何在“单位制造”阶段，离开“国家的怀抱”而选择“电影”作为自己实现价值的载体。由“无意历经人生”到“有意规划人生”的过度，是李连杰对人生道路的选择，从个人品牌塑造的角度看，也是对个人品牌的审视和界定、选择个人品牌传播方式的阶段。
 
    职业品牌传播：功夫演员与全球影响力
 
    “功夫”并不是一个职业，李连杰撇开“单位制造”的同时，便意味着全新的职业转型。职业转型通常需要考虑的就是新的职业能否和自身所掌握的职业技能形成有机的融合，以推动自身的职业发展。
 
    据媒体报道，李连杰在离开“单位”之后，曾“下海”在深圳从商，但以失败告终。李连杰只好转道美国，以开设武馆教拳谋生。应该说，这一阶段，李连杰要完成职业转型，选择的新职业，需要和他的职业技能——“功夫”能形成良好的关联和支持，才能带动其职业的发展。由于此前声名在外，李连杰很快迎来了新的机会，这一次，李连杰自主地选择了“功夫演员”的职业角色。
 
    电影作为媒介，具有独特的传播功能。一部电影的运营前后的传播，也把李连杰的个人品牌传播出去，尽管在那个年代，不同的角色扮演会影响公众对李连杰个人品牌的认知，但李连杰的“功夫”形象却一直未曾改变。不管其自身愿不愿意，“功夫”确实令其知名度逐步得到有效的积累。
 
    借用电影这一载体，要想获得知名度的迅速提升，还需要把握受众的观影需求。从这点上看，就是个人品牌的传播，需要炮制最切合市场的传播内容，以有效地深化个人品牌的形象，并撬动受众自觉地发动二次传播。在这个环节，徐克成为李连杰个人品牌传播的创意大师。
 
 

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