品牌李连杰：“功夫”的真义

   “我以前拍电影都是实打实的真功夫，但‘黄飞鸿’不是，徐克要求我和对手打的时候，一定要想到观众在看什么、想什么，这对我后来拍电影帮助特别大。”这是李连杰感受到的徐克对观众观影心理的准确把握。
 
    “照常理，现实生活中常人的速度是不可能在半空中接连踢出7脚——顶多3脚。可徐克认为，电影是艺术，看电影的时候，踢到第3脚，观众兴奋才起来，第四脚观众开始鼓掌。为了增加噱头，徐克还让黄飞鸿一边踢一边大喊：‘无影脚！’。”（详见《南方周末》专访李连杰报道）。事实正如徐克所言，《黄飞鸿》系列大受观众喜爱，迅速红(全球品牌网)遍亚洲，乃至全球。由此，李连杰的电影成就了最为经典的“功夫”—— “黄飞鸿的无影脚”。在“黄飞鸿的无影脚”成为人们闲谈之间的趣话的同时，李连杰的“功夫”形象更加深入人心。从职业品牌运营的角度上看，“无影脚”使李连杰的职业品牌在最大范围内建立起了高知名度、鲜明的品牌印象和强烈的品牌偏好。
 
    明星品牌的塑造，形成一种潮流，从好莱坞一直泛化到全球。这也带动了香港明星经纪产业的发展。然而在那个特殊的年代，香港的明星经纪产业也夹杂着众多复杂的因素，在经纪人蔡子明被暗杀后，李连杰只好告别“香港制造”，回到北京建立“正东”电影公司，继续他的“功夫”电影。这一次的“下海”与之前在深圳的“下海”完全不同，由于在自己能把控的领域里发展，李连杰名利双收。
 
    自此之后，包括投身好莱坞、建立全球影响力的整个过程，李连杰有专门的团队塑造其明星品牌。在这种由经纪管理介入，具有自主性的明星品牌塑造中，新闻传播、公关、参与商业广告等诸多传播形式被有效整合并付诸实施，突破电影这一单一的媒介，更有效地强化了李连杰的职业品牌形象。 

    职业品牌的核心价值：“功夫”的真义
 
    这个时代是缺乏信仰的时代，和所有不堪困境折磨的人一样，李连杰在面对人生诸多变幻之后，信了佛，并成了佛教弟子。这种信仰，使李连杰的个人职业品牌，逐渐具备更深的内涵和厚度。
 
    在这个信仰之下，李连杰在经历“西方制造”和“全球制造”，更加追求的是一种“不打”的境界。他将自己的电影提高到中华文化传播的层面来审视，也力求赋予“功夫”独特的人生哲学和文化涵义。从《英雄》到《霍元甲》，我们从职业品牌塑造的角度看待这一过程，可以发现，具有深层含义的“功夫”解读，逐渐成为李连杰个人品牌的核心价值。
 
    正如LV所强调的“旅行”这一核心价值，并不在于表达一种简单的生活细节，更在于诠释其中隐含的人生哲学。李连杰的“功夫”，也包含着“打”与“不打”的哲学、佛学所倡导的“爱和微笑才能真正化解问题”的文化，以及慈善的意义。
 
    职业品牌的建立和累积过程，总是和个人的出身、经历、价值观念紧密相系的，也正因为此，品牌李连杰所阐释的“功夫”，和同样以“功夫”为标签的成龙品牌、甄子丹品牌是有着很大的明显区别的，尤其是在职业品牌核心价值不断明晰的基础上，职业品牌的价值将超越简单的商业价值，而更具时代和文化意义。
 
    一个人实现价值的过程，其实就是塑造职业品牌的过程。从职业品牌塑造的角度，我们从李连杰品牌的形成和发展的过程中发现，如何准确定位自己的职业标签，创意有意义的传播内容，整合有效的传播形式，丰富自己的职业品牌内涵，明晰自身职业品牌的核心价值，是一项系统的工程。在当下全新的造牌时代，明星经纪公司如何使明星品牌塑造和管理变得更为科学化和理性化，也许将更值得关注。
 
    备注：本文参考的部分内容基于《南方周末》对李连杰的专访《中国制造李连杰》，在此表示感谢。更多名人职业品牌的剖析将陆续发布，敬请关注。
 

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