自古以来，人的价值实现总是需要借助于一种形式的。这种形式在开放的时代下变得更加丰富起来。由于价值观的多元化，文化的交融以及信息的迅速流通，人们的视野更为开阔，也越来越善于把握各种机会获得职业突破。
 
    价值实现的形式，可以是一个职业类别，也可以是某个具有特殊意义的载体，比如“功夫”。李连杰自开始自己的职业生涯，就和“功夫”这一关键词紧紧绑定在一起，其职业品牌的塑造，也一直籍由对“功夫”的诠释向人们展现自己的人生价值。包括其“壹基金”的事业，同样是在更高的层面上阐释“功夫”的真义。
 
    职业品牌标签：“功夫”
 
    职业品牌标签是一个人在其个人影响力所覆盖的范围内，人们提到他所第一联系起来的关键词。对于明星而言，这一圈子可以大概等同公众。毫无疑问，提起李连杰，无论国内还是国外，第一联想到的便是“功夫”。李连杰的电影几乎都有他的武打镜头，而这，便是公众最直接地和他接触的方式。
 
    据媒体专访报道，李连杰和“功夫”结缘，纯属意外。1971年，因基辛格访华，就读于北京厂桥小学的李连杰，在暑假不得不和他的同学们一起到什刹海体校训练。大约半年后，训练的学生只剩下4名，李连杰就在其中。一年之后，李连杰开始在各种武术比赛中拿奖，其武术表演遍及各种外交场合。因为中国武术的“国家标签”意义，李连杰和其武术一起，扮演着外交家角色。李连杰自此和“功夫”结缘，并成为“国家”的人。有着“国家”这个传播推动器，又籍由“功夫”这样具有“国家标签”意义的载体，在中国形象传播到全球的同时，李连杰的“声名”也被捆绑着传播出去了。
 
    一个人的发展总是经由无意历经人生到有意规划人生两个不同的阶段。无意历经人生，是一个人对外部世界不能深入了解、没有选择权，而在监护人的指引下生活的人生阶段。有意规划人生，是当我们在对外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或长期的），有意识地去规划实现自身价值的方式和路径，并付诸实践的人生阶段。李连杰是幸运的，因为在无意历经人生阶段，他能和天赋相遇，并在时代的包容下，通过自己的执著努力，形成自己实现价值的载体——“功夫”。李连杰“功夫”练得越深，事实上也就在无意中使自己的职业品牌和“功夫”这一载体绑得越紧。
 
    “功夫”被作为国家标签在全球范围的传播，终于在李连杰的青年阶段为其创造了新的职业机会。当然，这期间也意味着李连杰需要解套——不再担任“国家标签”武术的载体而争取自己选择实现价值的方式的自由。《南方周末》的专访中，具体描述了李连杰如何在“单位制造”阶段，离开“国家的怀抱”而选择“电影”作为自己实现价值的载体。由“无意历经人生”到“有意规划人生”的过度，是李连杰对人生道路的选择，从个人品牌塑造的角度看，也是对个人品牌的审视和界定、选择个人品牌传播方式的阶段。
 
    职业品牌传播：功夫演员与全球影响力
 
    “功夫”并不是一个职业，李连杰撇开“单位制造”的同时，便意味着全新的职业转型。职业转型通常需要考虑的就是新的职业能否和自身所掌握的职业技能形成有机的融合，以推动自身的职业发展。
 
    据媒体报道，李连杰在离开“单位”之后，曾“下海”在深圳从商，但以失败告终。李连杰只好转道美国，以开设武馆教拳谋生。应该说，这一阶段，李连杰要完成职业转型，选择的新职业，需要和他的职业技能——“功夫”能形成良好的关联和支持，才能带动其职业的发展。由于此前声名在外，李连杰很快迎来了新的机会，这一次，李连杰自主地选择了“功夫演员”的职业角色。
 
    电影作为媒介，具有独特的传播功能。一部电影的运营前后的传播，也把李连杰的个人品牌传播出去，尽管在那个年代，不同的角色扮演会影响公众对李连杰个人品牌的认知，但李连杰的“功夫”形象却一直未曾改变。不管其自身愿不愿意，“功夫”确实令其知名度逐步得到有效的积累。
 
    借用电影这一载体，要想获得知名度的迅速提升，还需要把握受众的观影需求。从这点上看，就是个人品牌的传播，需要炮制最切合市场的传播内容，以有效地深化个人品牌的形象，并撬动受众自觉地发动二次传播。在这个环节，徐克成为李连杰个人品牌传播的创意大师。
 
 

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   “我以前拍电影都是实打实的真功夫，但‘黄飞鸿’不是，徐克要求我和对手打的时候，一定要想到观众在看什么、想什么，这对我后来拍电影帮助特别大。”这是李连杰感受到的徐克对观众观影心理的准确把握。
 
    “照常理，现实生活中常人的速度是不可能在半空中接连踢出7脚——顶多3脚。可徐克认为，电影是艺术，看电影的时候，踢到第3脚，观众兴奋才起来，第四脚观众开始鼓掌。为了增加噱头，徐克还让黄飞鸿一边踢一边大喊：‘无影脚！’。”（详见《南方周末》专访李连杰报道）。事实正如徐克所言，《黄飞鸿》系列大受观众喜爱，迅速红(全球品牌网)遍亚洲，乃至全球。由此，李连杰的电影成就了最为经典的“功夫”—— “黄飞鸿的无影脚”。在“黄飞鸿的无影脚”成为人们闲谈之间的趣话的同时，李连杰的“功夫”形象更加深入人心。从职业品牌运营的角度上看，“无影脚”使李连杰的职业品牌在最大范围内建立起了高知名度、鲜明的品牌印象和强烈的品牌偏好。
 
    明星品牌的塑造，形成一种潮流，从好莱坞一直泛化到全球。这也带动了香港明星经纪产业的发展。然而在那个特殊的年代，香港的明星经纪产业也夹杂着众多复杂的因素，在经纪人蔡子明被暗杀后，李连杰只好告别“香港制造”，回到北京建立“正东”电影公司，继续他的“功夫”电影。这一次的“下海”与之前在深圳的“下海”完全不同，由于在自己能把控的领域里发展，李连杰名利双收。
 
    自此之后，包括投身好莱坞、建立全球影响力的整个过程，李连杰有专门的团队塑造其明星品牌。在这种由经纪管理介入，具有自主性的明星品牌塑造中，新闻传播、公关、参与商业广告等诸多传播形式被有效整合并付诸实施，突破电影这一单一的媒介，更有效地强化了李连杰的职业品牌形象。 

    职业品牌的核心价值：“功夫”的真义
 
    这个时代是缺乏信仰的时代，和所有不堪困境折磨的人一样，李连杰在面对人生诸多变幻之后，信了佛，并成了佛教弟子。这种信仰，使李连杰的个人职业品牌，逐渐具备更深的内涵和厚度。
 
    在这个信仰之下，李连杰在经历“西方制造”和“全球制造”，更加追求的是一种“不打”的境界。他将自己的电影提高到中华文化传播的层面来审视，也力求赋予“功夫”独特的人生哲学和文化涵义。从《英雄》到《霍元甲》，我们从职业品牌塑造的角度看待这一过程，可以发现，具有深层含义的“功夫”解读，逐渐成为李连杰个人品牌的核心价值。
 
    正如LV所强调的“旅行”这一核心价值，并不在于表达一种简单的生活细节，更在于诠释其中隐含的人生哲学。李连杰的“功夫”，也包含着“打”与“不打”的哲学、佛学所倡导的“爱和微笑才能真正化解问题”的文化，以及慈善的意义。
 
    职业品牌的建立和累积过程，总是和个人的出身、经历、价值观念紧密相系的，也正因为此，品牌李连杰所阐释的“功夫”，和同样以“功夫”为标签的成龙品牌、甄子丹品牌是有着很大的明显区别的，尤其是在职业品牌核心价值不断明晰的基础上，职业品牌的价值将超越简单的商业价值，而更具时代和文化意义。
 
    一个人实现价值的过程，其实就是塑造职业品牌的过程。从职业品牌塑造的角度，我们从李连杰品牌的形成和发展的过程中发现，如何准确定位自己的职业标签，创意有意义的传播内容，整合有效的传播形式，丰富自己的职业品牌内涵，明晰自身职业品牌的核心价值，是一项系统的工程。在当下全新的造牌时代，明星经纪公司如何使明星品牌塑造和管理变得更为科学化和理性化，也许将更值得关注。
 
    备注：本文参考的部分内容基于《南方周末》对李连杰的专访《中国制造李连杰》，在此表示感谢。更多名人职业品牌的剖析将陆续发布，敬请关注。
 

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