中国品牌的奥运期
好啦，现在大家都来看中国品牌的奥运期了。
目前的中国，正是一个品牌林立的时代，也不缺乏大品牌的野心和梦想，并且同样出现了很多国际化机会——在这点上跟当年的日韩两国象极了。
但是，在品牌的文化演绎和深度上，却还没有找到属于中国特色的路径。我们熟悉的品牌有海尔、联想、蒙牛、伊利、TCL，目前为止在品牌文化上的积累乏善可陈。
心灵营销认为：品牌的价值存在于消费者的认知之中。企业的任何传播都不是事实，很可能沦落为一厢情愿的独语。只有那些经过消费者心灵大网过滤之后剩下来的认知，才是事实。
“消费者心灵认知便是事实，除此以外，一无事实。”
当我们观照我们的大品牌时，我们几乎不能在我们的心灵认知层面上，不假思索地浮现一个斩钉截铁的认同（还是有点质疑）。如果硬要分析品牌维系的感情，就会手足无措，因为我们还找不到这些品牌和我们心灵中的哪部分情感深深契印，以致我们能爱上它们。
日本人说，日本的左脸是松下，右脸是丰田。
究竟哪些品牌能骄傲地成为我们的左脸呢？您看，品牌的意义实在是超越物质层面的，它更应该和人类的精神建立密切的关联！
因此，虽然是大品牌，但是还缺乏文化和感情上的认同，中国的品牌是否能成功地成长为国际化的大品牌，确实还有一段功课要做。
如果品牌不承载文化的话，品牌必定缺乏深度和张力。
如果品牌不能和消费者进行情感沟通的话，品牌必定缺乏认同，因此将总是使消费者充满对它的不确定、不信任。
“师夷长技以胜夷。”日本品牌给我们的印象是日本给我们的印象。
韩国品牌给我们的印象是就是韩国形象。
美国品牌给我们的印象就是欢乐、统一制式和大国风范。
每个国家的品牌都有其特有的背书形象，这一点无法模仿、不可复制，深藏在民族的文化和性格当中。
在属于中国的奥运期，我们应当思考：属于中国品牌的特质，究竟是什么呢？这个特质必定蕴藏了中国文化的深度和张力，才是中国品牌穿上舞鞋、实现美丽蜕变的上升之道。它将是——
有深度的、国际化的、令人迷醉的、大气的、东方的——将吸引全世界的眼睛注目并尊重中国。
它不在其他地方，它蕴藏在中国的文化里，深藏在东方人神秘的心灵版图中。
比海更深的深度是在人的心灵之中。
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