奥运光耀品牌之旅

 
　　那些摇曳生姿的品牌之花
 

　　日韩的奥运期，催生了品牌的国际化进程，使品牌具备了独特的文化和深度。企业家们无不认识到：品牌战略是企业的最终战略，发展深具文化和深度的品牌是竞争的筹码。
 
　　在1970年前后，日本设计界发展出将企业个性化的CI，日本品牌的文化在全世界赢得热烈掌声和认同。迄今为止，日本奥运期对品牌理解和深入思考，依然是品牌大礼服上熠熠生辉的钻石。可圈可点，在人类的品牌上做出了杰出的贡献。
 
　　我个人很喜欢这一段描述：称为经营之神的松下幸之助先生，是值得尊敬的人物。路透社记者发现当松下先生的身影出现在会议室中，他的身上带着对属下令人敬畏的震慑力。记者问松下如何做到这点？松下微笑回答道：他每天花2小时在后花园对公司运营的思考是他得力的泉源。这真是人类品牌史上熠熠生辉、意义非凡的光芒，折射出人类思想的伟大。
 
　　惟有思想的深度，才催生了那些令人迷醉、各自摇曳生姿的品牌之花。
 
　　品牌为什么有那么大的蛊惑力，使这个世界上最聪明的人都臣服在它的裙摆之下？
 
　　心灵营销的研究者通过学习，认知到：对人间的了解，宗教高于哲学，文化高于物质。
 
　　对物质的学问处于最底一层的人类学问。比如，稻禾结出子穗、电视机和汽车被制造出来，这些都属于物质层面。
 
　　而文化却是高于物质层面，它决定物质的价值。
 
　　举例，比如两幅画，一幅是王安石的，一幅是无名小卒的。从物质层面来讲，这两幅画没有任何区别，都是一点墨汁和一张宣纸。但是如果你说，那怎么可能一样嘛！这个是王安石的画噢，价值连城——当说到这一点的时候，其实就已经是在文化层面的讨论了。正是因为王安石这个名字具有文化上的价值，所以才使他笔下的那一匹宣纸和其上的墨汁变得价值连城。
 
　　品牌也是这样，对品牌而言，品牌传达的文化远胜于产品本身。这一点韩国人认识地颇为清楚。韩国文化部长就说过很有智慧和见地的话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造新世界的世纪”。
 
　　托克维尔的这一段话仿佛是对当下的混乱的品牌状况而言：“假如有人只以追求物质财富为目的，则我们可以相信：他将逐渐丧失生产物质财富的才能，最后总有一天跟兽类一样，对物质财富既无鉴别能力又不会使物质财富的生产发展。”
 
　　社会终于要进步到一个地步，对品牌的认知终于要进步到这个地步，企业家们最终不再浅薄地为产品沾沾自喜，他们将诚恳地承认：虽然产品的质量重要，决定产品价值的品牌文化更重要。这决定了你的产品是卖1块钱还是100块？卖给农民还是卖给贵族。
 
　　21世纪，将是那些摇曳生姿的品牌之花盛放的世代。

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