李宁品牌营销部经理扬纲：广告主的非传统传播

　　2008年5月31日，第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团之外，提出第四类广告公司的概念，这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是李宁品牌营销部经理扬纲关于广告主的费传统传播的精彩演讲。

　　第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团之外，提出第四类广告公司的概念，这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是李宁品牌营销部经理扬纲关于广告主的费传统传播的精彩演讲。

　　扬纲：各位来宾，各位互动营销的专家大家上午好！

　　那么今天非常高兴也非常荣幸能够代表李宁站在这里和大家一起探讨，我们一起分享在非传统的营销的这个领域，我们现在做的一些事情。也希望能够借这个平台可以让大家更多了解我们的品牌，同时在互动过程当，跟大家一起进步，一起学习。毕竟我们称之为还是非传统的，非主流的。因此在这个领域上，大家应该还有很多的共同的语言和共同的探讨的这样的一个空间。

　　那么接下来我简单地做一下广告。介绍一下李宁，大家知道我们李宁的公司，中国，甚至在世界最伟大的运动员创立的这样的一个公司，建立这样一个品牌。到现在为止我们走过了18年的历史，18年对于一个中国的企业来讲，是有历史的。站在世界的舞台上，我们还是很年轻的。在这样一个2008年北京奥运会的大背景之下，所有的国际品牌，特别是国际体育品牌都进入了中国。我们跟他们比较的时候发现，实际上我们从实力从经验来讲，还有很多的不足。因此这种大背景，也促使我们不得不断地挑战自己的能力，不断挑战自己的一些营销的经验。

　　那么在过去的18年里，李宁其实是发展非常快的。特别是在过去的五年里面，整体的业务量，每年都以一个35%以上的这样的速度向前发展。

　　那么这个过程当中，实际上也使我们自己不断地挑战自己。不断地看，我们再往上走一个台阶，我们应该如何做，如何把握。

　　那么实际上过去十多年里，特别是在过去的三四年里，李宁为什么能够不断地按照这样一个高成长的速度发展。最关键来讲，就是我们非常关注市场的一个趋势。随时了解我们的消费者。

1 2 3  下一页