“植入式广告”成为晋江品牌鞋企新选择

　　据了解，蒙牛儿童奶立志成为真正关心儿童成长的品牌，在《家有儿女》中植入蒙牛的广告，可以通过剧中正面人物形象的衬托，突出蒙牛儿童奶是健康儿童成长的首选。

　　《家有儿女》剧中的小演员，在家长心目中建立了健康的形象，是家长希望孩子发展的目标。而在孩子心中，剧中的演员是自己的偶像，他们的一举一动都是自己模仿的标准。利用明星效应增加品牌亲和力，同时作为饮用示范，通过被模仿增加消费。而且电视剧的植入，通过电视台的不断播出，产品露出机会得到累加，产品曝光次数无法预估。而投入费用则远低于硬广告的媒体投放，的确是传播的有效手段。

　　蒙牛的做法，其实给晋江食品企业一个很好的启发。晋江食品以休闲食品为主，消费者大都是儿童和女孩子，与其简单地投放商业广告，倒不如选择适合自身产品定位的电影或电视剧，巧妙地把品牌体现在剧情中，用“植入式广告”来打动消费者。

　　如何选择载体很关键

　　晋江是中国品牌之都，晋江企业每年投放在中央电视台的广告费就达数十亿元。著名营销策划专家叶茂中认为，晋江企业的品牌意识值得称赞，但是广告投入的方式和技巧需要深思。

　　经过前几年的广告“轰炸”，晋江品牌已经家喻户晓了，品牌知名度得到了大大提升。

　　有了知名度之后，品牌美誉度和忠诚度就成为晋江品牌发展的方向。叶茂中认为，晋江品牌在建立品牌忠诚度方面，“植入式广告”大有可为。

　　“在现有的传播环境下，寻找更加巧妙、能从内心深处打动消费者、能与消费者深度沟通的广告形式成为当务之急。”叶茂中说，对于晋江品牌特别是服装和运动品牌来说，完全可以通过合适的剧情，通过电影或电视作品来影响消费者，从而建立品牌忠诚度。

　　但“植入式广告”也不是万能的，由于剧情的限制，“植入式广告”更多的功能是展示品牌形象，如果过多宣传产品的功效，很容易招致消费者反感。

　　此外，与简单的商业广告相比，“植入式广告”的持续时间更长。有一些电视电影作品，央视播完，各地方电视台也轮番播放，火热程度非同一般，持久时间也长达好几年，植入这一类作品中，效果就很好。

　　当然，植入式广告最大的风险还在于依附影视载体本身的影响力。如果作品本身影响力不行的话，“植入式广告”的投资收益也会大打折扣。

　　《大灌篮》中周杰伦身上的球衣有德尔惠的LOGO。

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