微软发飙背后：广告引力——天天侃牌（97）

　　微软收购雅虎，在全球持续发酵。
 
　　微软甚至以最后通牒，支撑其在全球不断膨胀的帝国版图扩张行动！
 
　　上周六，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)向雅虎董事会发出“最后通牒信”，声称如果无法在4月26日之前达成交易，就将以更低的价格发动恶意收购。
 
　　据报道，雅虎将致信微软，表明自己并不反对与后者交易，但微软需要支付更高的收购价格。今年1月31日，微软向雅虎董事会提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者股份，这一价格较雅虎当时股价溢价62%。但是，雅虎董事会随后拒绝了微软的收购请求，认为微软严重低估了雅虎的价值。按照微软提交报价时的股价，这一交易的总价值约为446亿美元。但随着微软股价持续下跌，交易价值已经缩水至410亿美元左右。
 
　　微软发飙的背后是什么？关键在于广告的引力。
 
　　纽约时报一针见血地指出，现在互联网上又出现了新的呼声：“软件也要免费”，用科技产业的行话说，就是“零美元”。越来越多的用户开始享受到免费的服务，互联网也进入了新的阶段——人们使用各种免费的应用，从电子邮件、字处理程序、电子表格、游戏到财务管理工具，几乎无所不包。这些程序运行在遥远的、功能强大的共享数据中心里，用户的付费方式不是现金，而是看广告。
 
　　尽管这种服务模式已出现多年，但却是一个重要而被忽视的推动力。通过收购雅虎，微软可以获得庞大的新闻、信息、搜索及广告网络，增强对撼谷歌的实力。同时，软件巨头还能在以廉价为特征，以互联网为中心的软件战场与谷歌一决雌雄，因为雅虎庞大的用户群可为微软提供改变其软件传播和收费模式所需的用户基础和架构。
 
　　“微软通过向数以千万计的个人用户出售软件授权盈利。”原《哈佛商业评论》编辑、《巨大转变》一书的作者尼古拉斯·卡尔(Nicholas Carr)说。《巨大转变》介绍了IT产业向云计算(Cloud Computing)的转型。“你需要的大部分东西都在互联网上——而且还是免费的。其实，很早就有人警告说，传统的微软软件将失去对市场的控制力。”卡尔说。
 
　　与此同时，在企业市场，微软开始面临来自谷歌等网络公司的挑战，谷歌的新举动使得竞争进一步升级，其发布了Google Apps Team Edition，一种包括字处理、电子表格和日程管理的办公软件。谷歌的粉丝还可以将对Google Docs的热情带到办公室，绕开甚至影响公司高层的决策，目前，大多数公司高层都赞同购买微软软件。
 
　　谷歌的模式是：向普通用户提供免费软件，向企业用户销售更高级的版本，价格当然比微软低得多。而谷歌所带来的变化，也许并不是在企业市场，而是在越来越多的个人用户中：他们渴望使用免费软件，而且能在互联网上处理和储存自己的文件。
 
　　这些个人用户也许能实现美国和欧洲的监管机构可望而不可及的目标——遏制微软的垄断势力。微软的议价权遭到削弱就是一个证明。2007年秋天，微软下调了针对其重要潜在用户——学生一族的办公软件价格，一定时间内，学生用户可以60美元下载市场售价为460美元的功能最全面的Office版本。
 
　　“如果微软必须一切重来，他可能想都不会想到通过软件收费。”Pacific Growth Equities到分析师金允(Yun Kim)说，“任何头脑正常的人都不会想到通过在消费市场出售软件盈利。”微软未来可能针对消费市场推出一种免费的、依靠广告盈利的Office版本。不过截至目前，微软一直反复强调无此计划。
 
　　Forrester分析师J.P.高德(J.P. Gownder)认为，微软产品相对较高的质量仍是吸引消费者的重要因素。他认为，微软仍有机会开发出多个版本的软件，将云计算的便利性和桌面软件的安全性相结合，借此维持和扩张帝国版图，“这也是微软追求雅虎的重要原因，网络广告营收只是一个短期内的靓丽目标，从长期来看，微软的野心更多是开发基于互联网的应用。”
 
　　2008年4月6日
 
　　新华网：发展改革委消息，我国计算机、移动通信手机、抗生素、疫苗等产品的产量已位居世界第一。我国正成为世界高技术产品的重要生产基地，并开始向研发制造基地转型。
 

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