微软发飙背后：广告引力——天天侃牌（97）

　　2008年4月6日
 
　　新华网：德国大众公司为波罗(Polo)轿车新制作的广告《唱歌的狗》在英国播出后，上百名观众投诉广告中的狗可能受到虐待，以至英国多家电视台停播这则广告。广告拍摄相关人员4日详细解释拍摄过程，以消除观众疑虑。
 
　　英国一些电视台3月开始播出一则波罗车广告。广告时长30秒，主要拍摄场景是女主人带一条白色杰克罗素梗犬驾波罗车外出。广告中，这条杰克罗素梗犬出了波罗车就全身颤抖。而进了波罗车后，却坐在副驾驶的座位上快乐地“哼唱”起史宾瑟·戴维斯乐团的经典曲目《我是个男人》。
 
　　这则广告的拍摄地点是美国加利福尼亚州，在英国播出后，颇受观众喜爱，已经成为大众旗下汽车最受欢迎的广告之一。而且这则广告在网络上也成绩不菲，它在视频网站Youtube上的点击次数已经超过50万。虽然播出效果不错，但英国广告标准局和英国防止虐待动物协会却收到500多起观众投诉，指责广告拍摄人员虐狗，致使英国多家电视台停播这则广告。
 
　　英国《星期日邮报》5日援引防止虐待动物协会一名发言人的话报道：“狗夹着尾巴，全身颤抖，耷拉着头。这是受虐动物的典型表现。”但协会最终确定参演广告的狗没有受伤。参与拍摄这则广告的是两条杰克罗素梗犬，分别名叫“比尔”和“科迪”。它们的主人是好莱坞驯兽师史蒂夫·贝伦斯。比尔饰演波罗车内“唱歌的狗”，科迪是它的临时替身。
 
　　贝伦斯4日晚在美国加州家中接受了英国《星期日邮报》记者采访。他说：“比尔由于兴奋而发抖，就像小孩第一次看到滚轮溜冰者。而且我们要求它发抖它就能做到。”“科迪脾气更温和，不易激动。我们让科迪站在一个小电动板上。电动板可以轻微晃动，我们训练它站在电动板上，然后让电动板轻微晃动直到科迪习惯站在上面。拍摄时它已经很高兴站在上面，认为科迪在广告里很痛苦的观众是弄错了。”贝伦斯说。
 
　　贝伦斯说：“动物保护主义者的维权行为很可贵，但他们往往在不了解拍摄过程的情况下走得太远。我们也有美国维权协会，如果真涉及动物伤害，就算他们没介入，我们也会停播这则广告。”贝伦斯和妻子蒂娜还养了50只受训的动物明星，包括狗、猫、马和猪。
 
　　广告视觉效果设计师斯蒂芬·阿连德说：“比尔颤抖的镜头是它在接受命令后的表演效果。在拍摄过程中，不仅没有动物受伤，而且摄制组没有让它们受到惊吓。”阿连德负责电脑效果合成，使广告中的比尔看起来像在唱歌。比尔一生大部分时间在拍摄商业节目。它第一次参加电影拍摄是在1998年。而它演艺生涯的突破开始于2005年参与喜剧《变相怪杰》的演出。它还拍摄过多部电视广告。
 
　　虽然比尔经过多年训练，但它从波罗车广告的6天准备和正式拍摄中仅得到约350美元酬劳，不足真人演员拍摄酬劳的一半，而且也得不到广告重复播出后的提成。“它是个好演员，能很好按指挥表演，”贝伦斯说，“但如果见到鸟，它会分神。而且它不喜欢猫，见到猫就变得有些好斗。”贝伦斯告诉记者，他平日里不会像广告中一样开着波罗车载比尔去上班，比尔也不会坐在副驾驶座位上。“我把它放在篓子里，因为如果我遇上交通事故，这样做会更安全些，”贝伦斯说。
 
　　大众汽车公司发言人凯特·汤普森4日晚上说：“波罗的广告已被停播，是否再次播出我们需要考虑到观众的投诉问题。” 
 
 

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