品牌打造，从“受精卵”孕育开始

　　其实一切商业行为的根本，是为广大消费者提供服务，只要我们以善意的商业理念为引导，在品牌建设与传播过程中，适当发挥一些艺术成分，还是可以获得社会大众认可的，因为消费者不只是“买产品”，更懂得“享受服务”，包括品牌形象带给她的美好形象、优越服务传递给她的新鲜体验等；而如果品牌根基（特别是可察的机构形态等）托于虚构，则可能为品牌的长远发展埋下隐患。
 
　　品牌立命之本，必须是善意而真实的，这样才能经得起市场的检验，在这种情形中，品牌“生命元核”——“受精卵”的培养，可以为品牌的树立缔造这种背景，也可以结合企业背景以及丰富的社会现实生活，巧妙提取特殊“因子”，有时亦可收获“一品天然万古新”的效应！如：云南的“过桥米线”，并没有惊天动地的阐述，一个娓娓道来的生活故事，感化了多少人！
 
　　也有一些企业，是在初步设想、市场调查的基础上，结合小规模的市场推广试验，综合调整品牌设想。
 
　　然而，无论以何种战略行径，提炼品牌的“生命元因”，这个阶段的战略任务即是培养品牌的“生命之核”——“受精卵”，从此，品牌开始具有了生命活力，它已经具有生命的原始功能了，这个阶段的品牌战略指标具体体现在以下一些方面：
 
　　品牌的托生“父母”是谁——即在怎样一种形势背景或文化中诞生；
 
　　品牌名（这项进化比人类来得早）
 
　　品牌基因——她具有怎样的固有调性，以便在后期建设中因势利导；
 
　　品牌定位——结合市场调研及品牌整体行销思路
   
　　国际国内市场中，大凡市场行业先驱，或资本优厚商家，他们在品牌营销过程中，“受精卵”培养得相对较好，这为品牌的长远发展奠定了深远的根基。
 
　　很多中小企业运作过于仓促，或者品牌营销意识模糊，以至在后期运作中深受阻难甚至彻底搁浅，这样不仅会扼杀品牌的“元气”，还耗费大量的资源。
 
　　所以，树立新品牌，宜在明确战略思路的统筹下，阶段性引导与突破，从而顺利上市、立市。
 
　　如果没有品牌生命之核心——“受精卵”，品牌后期导向就会陷入空虚与茫然。
 
　　如果品牌的“生命因子”处于游离状态，“精”、“卵”真元没有成功的结合——品牌将长久陷于浮现生命潜能假想的挣扎内耗中；
 
　　如果品牌的有了一颗“受精卵”，但携带有不健康基因，则可能为品牌长远发展留下隐患；
 
　　如果品牌“受精卵”缺少灵性，或者说资质驽钝，它的发展将依赖于后期的不断透支；
 
　　唯有健康优异的“受精卵”，才是品牌长远发展的生命实体，才能有效结合企业资源进行精准营销，才能更好地承载企业的商业使命！
 
　　有了“受精卵”，才能拥有“品牌生命的实体”；培养优质的“受精卵”，是打造优质品牌的生命根基。
 
　　很多企业亟于市场推广，前期品牌建设不到位，尽管后期的“哺料”及“推广教育”都布署得很好，然而根本上已缺失“受精卵”，没有这种核心，品牌生命发展从何而来？
 
　　联想到公司的新品牌“易卉”：各种品牌形象辅助建设不可不谓精细，产品上的花纹、蝴蝶等很多细节极度雅致；一系列的市场推广计划不可不谓全面，包括大量的媒体调研与投放。然而，在品牌整体运作过程中，我们已感受到了艰难，感受到了迷茫——因为，我们首先没有孕育好“受精卵”，没有构成品牌生命的原始实体，所以后期市场运筹艰难。
 
　　当我们准备制作广告片时，我们迷茫了：品牌的调性是什么？她根本上是一颗怎么样的生命，具备哪些生命基因？这些方面目前并不十分明确统一。 
 

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