从Goldrooster，透视运动品牌的差异化突围

    ■ 文化突围：中产文化丰满品牌内涵

    “源自法国的运动品牌Goldrooster自诞生之日起，便与法国的政治、体育结下不解之缘。Goldrooster即‘金色的公鸡’，而公鸡正好是法国的国鸟。法国大革命、异彩纷呈的19世纪、奥运赛场、米兰T台……Goldrooster总是以一种自由民主的象征符号出现，从而奠定了一种象征西方中产阶级精神的运动服装。在中国，历经二十多年的飞速发展，中间层已逐步迈向历史舞台，形成庞大的群体。他们的装扮、情趣、品味以及生活等等，当然得找寻更为多元、更为符合自己格调的新方式。此时，厦门金鸡体育用品有限公司将Goldrooster引入，旨在传播中产文化，推动中产运动，与广大知识精英一起共建时尚运动的‘新政权’。” Goldrooster中国大陆区董事长王贵先生面对记者采访时如是说。

    曾几何时，“中产”一词闯入生活。《瑞丽》、《时尚先生》、《生活》、《新视线》等因宣扬更高的生活方式和艺术情操而受到广泛关注，成为中产阶级生活的教科书。Goldrooster所说的中产，更多的是指际遇信息革命的全球化经济浪潮下产生的精英群体。他们掌握着专业技能，在中大型组织或者自己经营的事业中奉献青春。他们不是完全照搬西方社会那些主流的、避世的、谨小慎微的、埋头苦干的尴尬中间层，而是具备了中国时代精英们观念的升华。社会责任感、建功立业、知识精英、懂得优雅生活是他们的真实写照。他们都属于经济收入上的“中间阶层”，但他们在价值观念、文化趣味、生活方式，形成一种积极向上的阶层形象，享有共同的价值理念和文化生态，一种包含经济、社会和政治因素在内的具有共同世界观的文化。

    在消费市场，最能代表阶层的可能就是服装了。如同张爱玲所说：每个人的一生，都是住在衣服里面的。对于天天与外界接触的人们来说，打扮直接影响别人对你的印象。它像一张无形的网，让人无法挣脱。什么牌子的服装、什么类型的服装结合人的本身，让人可一目了然你是一个什么职业、什么爱好、什么品位、甚至是什么层次的人。Goldrooster对于国内而言，也许只是日益成熟与细分的服装市场中普通的一个品牌，但其强调的消费观念，却是鲜明而具有文化张力的。从这点出发，其推崇的观念早已经超出了产品的本身——因为我们活着是为了快乐的消费，并非为了消费而努力的活着。

    不一定是专业运动员，不一定要打高尔夫，不一定要踢足球，不一定要去打马球，不一定要去当拳击手，不一定要靠运动减脂，不一定要看体育频道，甚至不一定很关心热门赛事，但他们却非常在意用什么运动鞋来搭配流行时装、用什么运动外套搭配牛仔裤。借用运动元素是暗渡陈仓，表现时尚姿态才是真实意图。

    ■ 推广突围：“触点营销”全面提升品牌势能

    “广告轰炸+形象代言”式的硬传播营销时代已经渐行渐远，传统的推广经验在今天开始变得不适应，面对10年来增长28倍的广告费，越晚做品牌的企业面临的压力日益增大。面对新的市场竞争，以“产品力、终端力+适度的广告、公关推广”成为有力武器。

    着眼于业界现状，结合自身，Goldrooster 于业界率先提出“触点营销”——即找出其生活中最主要的接触点，让消费者沉浸在品牌力和营销文化的氛围中，对其品牌有更多的关注力、选择力和购买力，以致形成品牌的忠诚力。

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