七大品牌领跑制鞋产业

 
    领袖品牌 
　
　　361°：定向爆破奥运营销，打造民族运动品牌 

　　创牌时间：2003年 

　　1994年，361°前身成立。2000年即被国际行业权威《footwear.news》评选为“最佳公司”。至2003年，正式更名为361°，开始了品牌拓展和延伸的步伐，连年实现跨越式突破性发展。2005年，三六一度（中国）有限公司成立，确立全球发展战略。同年，361°名列世界《福布斯》中文版潜力100榜之首，成为中国最具发展力的企业之一。 

　　品牌实力 

　　在品牌的飞跃提升过程中，361°快速强势占有品牌资源，形成赛事、媒体、活动三大资源布局，持续进行以创新体育营销为主要内容，辅以事件营销、网络互动营销、娱乐营销、体验营销、情感营销和口碑营销等的品牌塑造运动，品牌价值飞速提升至中国体育产业前列。 

　　在2007年“影响中国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。 

　　品牌观察 

　　2005年，361°“豹发”，实施市场发展战略，发起“圈地运动”、“琢玉工程”，重新构建营销网络，促进渠道升级、终端升级，5大根据地相继成功拓展，15个标杆市场异军突起，市场表现遥遥领先。 

　　2006年，361°推行品牌发展战略，梳理和拓展品牌资源、签约强势媒体，深耕专业赛事资源等系列举措，有力促进品牌塑造。06年岁末，361°全面启动了品牌“锐变”战略规划，在行业中抢先发力，导入企业发展战略，实施流程再造，推动产销分离。 

　　2007年，361°的创新体育营销战略实施颠峰决战前的冲刺——通过意识系统、企业执行系统、企业营运支持系统的三大锐变和研发、市场、品牌、物流等九大升级，合力冲刺，对接08,以期成就世界级的民族体育品牌。 

　　2008年，361°斥资千万，以“中国，勇敢做自己”为主题，打造了一部展现中华民族腾飞奥运梦想的TVC，提炼出了“飞”的概念，将亿万公众专注专业运动的追求与运动自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，充分利用自身优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播。 

　　特步：领导时尚运动潮流 

　　创牌时间：2001年 

　　特步是晋江众多企业中的另类者，从2001年由海外订单生产商转型国内市场品牌运营商，短短三年时间成为时尚运动品牌的一流强势品牌。 

　　特步品牌成功的秘诀，就在于它在当时晋江狂热的“造牌运动”中保持了足够的冷静和清醒，创造了本土第一家运动品牌采用娱乐营销的战略，第一家细分出时尚运动市场，并成为这一市场的领导者。 

　　品牌实力 

　　“在西风日盛的品牌世界中，本土品牌能够融合民族的思维方式，特步的品牌战略可以说是睿智而伟大的创新。”国内一知名营销战略专家高度评价特步的品牌战略。 

　　特步近年来的业绩同样赢得不绝的赞叹声和掌声：从中国名牌产品到国家免检产品再到中国驰名商标，2004年特步创造性地成为中国第十届运动会合作伙伴，2005年特步在国内市场的销售额创新高，……不可否认，特步品牌的力量源自其品牌战略的成功。 

　　品牌观察 

　　2004年10月10日，中国体育用品行业传出一个爆炸性新闻，特步以巨资与中华人民共和国第十届筹委会签约成为运动服装行业十运会唯一一家合作伙伴以及十运会指定专用产品。 

　　赞助像十运会这样的高端赛事，雄厚的资本实力只是一个前提条件，没有一流的产品品质和品牌形象，就意味着会丧失与全运会合作的资格，特步能夺标，说明了其已经具备与世界一流品牌过招的实力。 

　　借欧盟东扩的东风，特步的产品如今已经顺利地进入欧盟的国家，在欧洲市场建立了比较完善的销售网络。 

　　2006年可以说是特步的国际品牌年，除在香港和东南亚开辟品牌专卖店外，还拟订了在马来西亚等国的品牌广告计划。特别是2006年3月13日获得的“国家出口免验产品”这张海外市场的通行证，更为特步品牌的国际化战略，打下坚实的基础。 

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