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七大品牌领跑制鞋运产业
作者： 转贴自：东南早报 点击数：2826
创牌时间：2003年 1994年，361°前身成立。2000年即被国际行业权威《footwear.news》评选为“最佳公司”。至2003年，正式更名为361°，开始了品牌拓展和延伸的步伐，连年实现跨越式突破性发展。2005年，三六一度（中国）有限公司成立，确立全球发展战略。同年，361°名列世界《福布斯》中文版潜力100榜之首，成为中国最具发展力的企业之一。 品牌实力 在品牌的飞跃提升过程中，361°快速强势占有品牌资源，形成赛事、媒体、活动三大资源布局，持续进行以创新体育营销为主要内容，辅以事件营销、网络互动营销、娱乐营销、体验营销、情感营销和口碑营销等的品牌塑造运动，品牌价值飞速提升至中国体育产业前列。 在2007年“影响中国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。 品牌观察 2005年，361°“豹发”，实施市场发展战略，发起“圈地运动”、“琢玉工程”，重新构建营销网络，促进渠道升级、终端升级，5大根据地相继成功拓展，15个标杆市场异军突起，市场表现遥遥领先。 2006年，361°推行品牌发展战略，梳理和拓展品牌资源、签约强势媒体，深耕专业赛事资源等系列举措，有力促进品牌塑造。06年岁末，361°全面启动了品牌“锐变”战略规划，在行业中抢先发力，导入企业发展战略，实施流程再造，推动产销分离。 2007年，361°的创新体育营销战略实施颠峰决战前的冲刺——通过意识系统、企业执行系统、企业营运支持系统的三大锐变和研发、市场、品牌、物流等九大升级，合力冲刺，对接08,以期成就世界级的民族体育品牌。 2008年，361°斥资千万，以“中国，勇敢做自己”为主题，打造了一部展现中华民族腾飞奥运梦想的TVC，提炼出了“飞”的概念，将亿万公众专注专业运动的追求与运动自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，充分利用自身优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播。 特步：领导时尚运动潮流 创牌时间：2001年 特步是晋江众多企业中的另类者，从2001年由海外订单生产商转型国内市场品牌运营商，短短三年时间成为时尚运动品牌的一流强势品牌。 特步品牌成功的秘诀，就在于它在当时晋江狂热的“造牌运动”中保持了足够的冷静和清醒，创造了本土第一家运动品牌采用娱乐营销的战略，第一家细分出时尚运动市场，并成为这一市场的领导者。 品牌实力 “在西风日盛的品牌世界中，本土品牌能够融合民族的思维方式，特步的品牌战略可以说是睿智而伟大的创新。”国内一知名营销战略专家高度评价特步的品牌战略。 特步近年来的业绩同样赢得不绝的赞叹声和掌声：从中国名牌产品到国家免检产品再到中国驰名商标，2004年特步创造性地成为中国第十届运动会合作伙伴，2005年特步在国内市场的销售额创新高，……不可否认，特步品牌的力量源自其品牌战略的成功。 品牌观察 2004年10月10日，中国体育用品行业传出一个爆炸性新闻，特步以巨资与中华人民共和国第十届筹委会签约成为运动服装行业十运会唯一一家合作伙伴以及十运会指定专用产品。 赞助像十运会这样的高端赛事，雄厚的资本实力只是一个前提条件，没有一流的产品品质和品牌形象，就意味着会丧失与全运会合作的资格，特步能夺标，说明了其已经具备与世界一流品牌过招的实力。 借欧盟东扩的东风，特步的产品如今已经顺利地进入欧盟的国家，在欧洲市场建立了比较完善的销售网络。 2006年可以说是特步的国际品牌年，除在香港和东南亚开辟品牌专卖店外，还拟订了在马来西亚等国的品牌广告计划。特别是2006年3月13日获得的“国家出口免验产品”这张海外市场的通行证，更为特步品牌的国际化战略，打下坚实的基础。
[NextPage] 鸿星尔克：鸿鹄高飞迈向第一 创牌时间：2000年 鸿星尔克，意起一举千里的高飞鸿鹄，生若鸿鹄，注定要展翅高飞。将奥林匹克精神深植心中，以“ToBeNo.1”为矢志追求的目标，鸿星尔克人努力拼搏，为了在更广阔的天空尽情翱翔而不懈奋斗！ 自2000年成立至今，不到十年的时间里，鸿星尔克从众多体育品牌中脱颖而出，坚持运动科技持续创新的专业体育品牌的发展道路。 品牌实力 众多荣誉证实了鸿星尔克一流的品质：不仅通过了“ISO9001：2000国际质量认证体系”认证和“ISO14001：2004环境管理体系”认证，又相继获得“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”称号。2005年，鸿星尔克通过英国SATRA国际技术中心认证，2007年，成立国内领先的生物力学实验室。 2005年11月，鸿星尔克领先国内同行率先国外上市，资本运作效果显著。此后，鸿星尔克结盟朝鲜奥委会，大力赞助国际赛事，品牌实力再度飞跃。 品牌观察 鸿星尔克在业界首推运动科技，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术，建立完善的产品研发和技术研究中心。 作为专业运动装备品牌，鸿星尔克聘请知名设计师主持产品研发，紧跟国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等原理，打造集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动品牌。其自主研发的GDS减震系统、360度空气循环系统、包覆式稳定科技等，在业界影响巨大。 网球运动在国内高速发展，而目前国内专业装备市场的竞争格局中还缺乏领导品牌，鸿星尔克相信这是一个重要的机遇——2006年始，鸿星尔克冠名赞助了“2006—2008国际女子网球系列赛”，同时也和中国网球大奖赛、WTA广州女子网球赛等知名网球赛事保持合作，充分利用中国网球运动发展的契机，进一步提升鸿星尔克高品质、高品位的专业运动品牌形象。 喜得龙：为每个人而生的运动科技 创牌时间：1992年 2001年，喜得龙公司聘请中国国家乒乓球队总教练蔡振华出任“喜得龙”品牌形象代言人兼总顾问，开始了二次创业，走上了品牌经营之路。他们狠抓质量管理，塑全新的企业形象和品牌形象，市场综合占有率居同行业前列。 2007年，喜得龙完成了新品牌形象的塑造，提出了更具生命力和前瞻性的主张“尊重每个人——喜得龙科技”。 品牌实力 2004年，喜得龙被评为“中国体育品牌大众最喜爱品牌奖；2005年，获“国家免检产品”；2006年，获“中国驰名商标”，并成为国家体育总局体育科学研究所战略合作伙伴；2007年，国家体育总局体育科学研究所生产研究基地进驻喜得龙…… 多年来，喜得龙一直把体育科技作为企业核心竞争力，注重新产品研究开发能力的提升，把领先科技运用于生产，内外整合，为顾客提供高附加值产品。至今，喜得龙已获专利20余项。 品牌观察 喜得龙董事长林水盘预料到科技创新在今后晋江体育产业发展中的重要性：科技改变体育品牌的命运，其效力将是长久的。 在国内品牌争相邀请大牌娱乐业和体育明星做代言人之时，喜得龙反而邀请著名科学家孙怡宁教授为其品牌代言。这并非标新立异，而契合品牌定位的实质性举措：由孙怡宁牵头，喜得龙开始整合全球科技资源，开展研究科技跑鞋,量脚制鞋以及建立国家脚型数据库等具体工作。 接着是国家体育总局体育科学研究所生产研究基地进驻喜得龙。体科所的现有的资源以及专业体育项目的研究对整个体育市场有着巨大的价值，对喜得龙来说，和体科所的合作具有跨时代的意义。 今天，体科所本着以人为本的科技想法为喜得龙注入了科技力量，联合全球的运动力学以及运动医学的科学家们，为喜得龙品牌注入鲜活的科技魅力。
[NextPage] 匹克：打造篮球装备第一品牌 创牌时间：1989年 在1999年兴起的“广告＋明星”运动中，匹克显得很低调，没有加入这场混战中。但其实，匹克早在1989年就把创品牌确定为企业的宗旨和目标。如今它正跨步走在品牌国际化的道路上，沿着以质量创名牌的道路，力争将“PEAK匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。 品牌实力 匹克对于自己的品牌运作有着清晰的思路，始终围绕着篮球运动来展开。早在90年代初，匹克便开始了其赞助篮球运动，加大品牌推广力度的征程，并最终进入了篮球圣殿NBA赛场，将自己的企业版图扩张到了美国的土地上，匹克在国际市场上已具有一定影响力。 匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”等荣誉于一身。 品牌观察 2002年，一向致力于打造专业篮球品牌的匹克选择了刘玉栋，并取得良好的市场反映，匹克篮球产品的团购销量位居全国第一。由此，匹克开始发力推广品牌。 2005年，匹克就走出了独特的国际化发展之路，在业内形成了口碑颇佳的“匹克模式”，并在随后的两年多里不断完善这一模式。 赞助火箭队主场，成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌；签约美国梦七队著名球星肖恩?巴蒂尔，成为第一个签约美国梦七队球员的中国运动品牌；赞助雄鹿队主场，并与NBA、WNBA缔结官方市场合作伙伴，完成在NBA资源的全方位突入……匹克的国际化步伐每一步都走得掷地有声。 通过品牌的宣传和国际重要赛事的考验，国际市场对匹克从一开始基于性价比的接受，发展到后来对匹克品牌的认可。2008年3月，匹克首次“全球订货会”便吸引了遍布亚、欧、美、大洋洲等四大洲十几个国家的40多位代理商前来参与订货。
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